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王瑞永與張涵予共慶成功簽約代言嶗山啤酒。

　　8月13日，青島啤酒與新版《水滸傳》中“及時(shí)雨” 宋江的扮演者——張涵予進(jìn)行代言簽約，影帝張涵予成為青島啤酒子品牌嶗山啤酒的品牌代言人。

　　有市場(chǎng)觀察家認(rèn)為，嶗山啤酒此次和張涵予的牽手，借助張涵予此前出演《集結(jié)號(hào)》獲得的高知名度和時(shí)下《水滸傳》熱播的契機(jī)，有利于提升嶗山啤酒的市場(chǎng)認(rèn)知，從而進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。

    　“作為一個(gè)正不斷崛起的品牌，嶗山啤酒希望通過(guò)和張涵予的合作，借助影帝所塑造的熒幕形象——好男人的情懷和兄弟間的情誼，來(lái)助推嶗山啤酒和消費(fèi)者更廣泛、更深度的溝通。” 青島啤酒營(yíng)銷中心總裁王瑞永在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到。這也印證了觀察家的看法。

    　嶗山啤酒作為青島啤酒旗下的全國(guó)知名啤酒品牌，連續(xù)多年被評(píng)為山東省名牌產(chǎn)品、山東省著名商標(biāo)，榮登啤酒行業(yè)民族工業(yè)十大品牌，2010年產(chǎn)銷量突破100萬(wàn)千升，2011年品牌價(jià)值達(dá)到31.72億元，目前在山東、河北、山西、河南等地區(qū)已成為消費(fèi)者喜愛(ài)的優(yōu)秀品牌。之所以選擇張涵予作為品牌代言人，青島啤酒公司認(rèn)為，嶗山啤酒“友情充電器”的品牌特性和“有內(nèi)涵、夠朋友”的張涵予氣質(zhì)品格非常契合，這是促成此次合作的關(guān)鍵。

    　張涵予對(duì)于代言品牌的選擇十分謹(jǐn)慎。簽約之前，張涵予特意參觀了青島啤酒博物館，了解青島啤酒公司的釀造文化、釀造工藝。參觀過(guò)程中，張涵予了解到青島啤酒百年歷史過(guò)程中，一直秉承質(zhì)量第一的理念，從1906年獲得慕尼黑國(guó)際金獎(jiǎng)開(kāi)始，贏得眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際獎(jiǎng)文章來(lái)源華夏酒報(bào)項(xiàng)。張涵予表示：“青島啤酒這個(gè)品牌不僅代表青島、山東，而且代表中國(guó)，是世界的品牌。今天我到青島啤酒博物館，看到100多年前的電機(jī)還能轉(zhuǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的精神可見(jiàn)一斑，能作為青島啤酒子品牌嶗山啤酒的代言人，我非常榮幸。”

    　據(jù)介紹，嶗山啤酒沿襲了青島啤酒的釀造理念，精心制作、品質(zhì)卓越、發(fā)酵充分、口味純正。在 “嶗山啤酒 友情充電器”的品牌主張下，更以“好啤酒敬好朋友”為口號(hào)，給消費(fèi)者帶來(lái)淡爽的愉悅，成為點(diǎn)燃親朋好友聚會(huì)熱情的興奮劑。而這正好和張涵予熱心、豪氣、積極向上、追求快樂(lè)生活的個(gè)性完美呼應(yīng)，相得益彰。