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　　10月16日，2011年“雪花啤酒勇闖天涯——穿越可可西里”活動在可可西里正式拉開帷幕。雪花勇闖天涯活動總領(lǐng)隊利莉在活動期間表示，此次活動前期與志愿者有所溝通，線路設(shè)計在考慮了大家的意見后，確定從格爾木出發(fā)，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，翻越唐古拉山口，進入西藏。活動旨在發(fā)揚勇闖精神，宣傳關(guān)注可可西里生態(tài)，提高自然保護意識，活動在踐行環(huán)保的同時，對保護區(qū)進行防寒物資的捐贈。

　　就在前不久，雪花啤酒此次活動引發(fā)微博質(zhì)疑，進而波及到公眾層面。

　　“活動是否合法？”“是否破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境？”這是近日舉行的“雪花啤酒勇闖天涯穿越可可西里”活動面臨的最大質(zhì)疑。

　　國民環(huán)保意識加強
　　受污染影響，人類生存的環(huán)境日益惡化，目前人們已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性，開始重視環(huán)境保護，并文章來源華夏酒報涌現(xiàn)出了大量的環(huán)保人士，通過自己愛護環(huán)境的言行，使更多的人愛護環(huán)境，加強環(huán)境保護。

　　可可西里被稱為世界第三極。近年來，凱迪企業(yè)家理事會、廣州旅行家戶外用品有限公司等企業(yè)為了保護可可西里自然環(huán)境，陸續(xù)組織過可可西里環(huán)保行，可可西里國家級自然保護區(qū)管理局也多次組織過類似活動。

　　環(huán)保行組織者旨在通過組織活動，加強人們對保護區(qū)的認(rèn)識，增強保護環(huán)境的意識，達到共同保護保護區(qū)的目的。

　　由于此次“勇闖天涯——穿越可可西里”活動的環(huán)保行意義宣傳較少，引發(fā)個別環(huán)保人士的關(guān)注和質(zhì)疑。

　　環(huán)境保護需要世界各國的各級政府、社會團體、企業(yè)法人以及自然人都行動起來，保護我們的家園。通過此件事情足以說明，社會上越來越多的國民對環(huán)境保護更加關(guān)注，這是可喜可賀的事情。

　　企業(yè)履行社會責(zé)任需加強溝通

　　不過此事也讓人們看到事件的另外一面，就是企業(yè)在做關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛自然等公益事業(yè)的時候需要通過媒體，加強與各界的溝通，避免公眾對企業(yè)社會責(zé)任出現(xiàn)誤解。

　　有的時候，如果企業(yè)與外界溝通不充分，有可能讓大眾認(rèn)為企業(yè)環(huán)保等公益活動是商業(yè)炒作行為，在某種意義上影響企業(yè)社會責(zé)任行動的積極性。

　　在歐美等發(fā)達國家，公益本身已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)，并且社會組織、政府部門與企業(yè)組織機構(gòu)形成了良性的合作關(guān)系。通過公益活動的宣傳，不但使公益活動深入人心，而且樹立了企業(yè)良好的公民形象。

　　在2010年年底召開的“SOCIAL DRINK暨全球可持續(xù)領(lǐng)袖論壇”上，百度CSR（企業(yè)社會責(zé)任）經(jīng)理貝曉超指出，企業(yè)履行社會職責(zé)的過程亦是平衡和溝通與外界的關(guān)系。

　　此次“可可西里事件”產(chǎn)生的主要原因是由于溝通的不充分。

　　回顧此事件前后，不論是活動發(fā)起方雪花啤酒，還是相關(guān)的非政府組織、媒體、公眾的意愿都是非常美好的，都是為了能夠更好地保護可可西里環(huán)境。雖然過程中可能有些歧見，但是從某種意義上說，歧見也促進了公眾對可可西里保護課題的再一次廣泛關(guān)注，加深了公眾對可可西里地區(qū)的認(rèn)識。

　　此事也給予了相關(guān)企業(yè)在履行社會職責(zé)方面的一個啟示：在開展企業(yè)社會責(zé)任行動的過程中，要加強與專家資源、關(guān)聯(lián)的非政府組織乃至主管機構(gòu)的溝通，通過媒體將信息傳達到各個方面，讓各界深入了解情況，避免出現(xiàn)誤解。