11月28日，青島啤酒股份有限公司通過競拍，成功將廣東韶關“活力啤酒”收入囊中，成為其繼今年8月在粵東揭陽新建工廠之后的又一戰(zhàn)略舉措。
消費者青睞，助力青啤喝下“活力”啤酒
位于廣東韶關市湞江區(qū)的酒品經(jīng)銷商陳榮賢，已經(jīng)做了近10年的酒品代理。他告訴《華夏酒報》記者，廣東韶關對外開放得很早，北方品牌在這里的認知度并不高，但青島啤酒卻是個例外，大家都很認這個走到世界各地都可以看得到的中國名牌。自他經(jīng)營青島啤酒以來，銷量持續(xù)增長，產(chǎn)品供不應求。
“過去，我們一般要到距韶關200公里左右的青啤郴州工廠、三水工廠去提貨。以后，青島啤
文章來源華夏酒報酒在家門口生產(chǎn)了，我們韶關的消費者很有口福，我的青啤生意也會越做越紅火。”隨著競拍的成功，陳榮賢感覺這是個振奮人心的消息，言談中難掩喜悅之情。
廣東是中國啤酒消費量的第二大省，也是國內(nèi)外啤酒品牌爭奪的重要市場，消費者對啤酒的選擇也非常挑剔。青島啤酒以過硬的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌、豐富的市場推廣活動以及對市場的精耕細作，深受消費者歡迎，銷量連續(xù)十幾年持續(xù)高速增長。而在粵北，青島啤酒市場占有率第一，市場銷量增長率不斷領先，青島啤酒并購活力啤酒的成功就在消費者的青睞之中實現(xiàn)了。
布局科學，青啤在粵北市場“如虎添翼”
據(jù)《華夏酒報》記者了解，青島啤酒此次競購的廣東韶關活力啤酒公司前身為韶關啤酒廠，創(chuàng)建于1987年，年產(chǎn)啤酒能力已經(jīng)達到15萬千升，曾經(jīng)是粵北、湘南、贛南一帶規(guī)模最大的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。
韶關地處粵北地區(qū)，自古以來是粵湘贛交界地區(qū)商品集散中心，亦是粵港澳輻射內(nèi)陸腹地的“黃金通道”。此次活力啤酒歸到青啤旗下，青島啤酒在廣東市場布局的速度進一步加快，并不斷完善。作為在華南啤酒市場上精耕多年的青島啤酒來說，活力啤酒顯然能助其一臂之力：韶關啤酒市場一直是相對有待開發(fā)和競爭的市場，而青啤通過“拿下”活力啤酒，不僅搶占市場先機，而且還能將自身的廣東市場、江西市場和湖南市場聯(lián)合，一方面，繼續(xù)做強做大華南市場，另一方面，可以以韶關為要點，輻射江西和湖南市場，可謂一舉多得。
對于青啤此次收購“活力啤酒”，當?shù)卣浅g迎，有關人士表示：“能吸引青島啤酒這樣享譽世界的中國品牌，又是負責任的百年品牌，是我們的榮耀，它的進入也將極大地帶動韶關相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；青島啤酒為我們帶來的不僅是新鮮美味的啤酒，更是先進的管理理念、百年釀造工藝和社會責任，相信有青啤的注入，‘活力’的未來會更美好。”
責任先行，百年青啤用責任演繹共贏
青島啤酒公司副總裁黃克興對《華夏酒報》記者表示：“青啤公司收購‘活力’啤酒后，將充分發(fā)揮青島啤酒自身的資本、管理和技術等優(yōu)勢，用先進的釀造工藝和管理優(yōu)勢，以責任為先導，為‘活力啤酒’注入全新的內(nèi)涵與活力，青啤在當?shù)匾鰡T工的好雇主、政府的好公民、環(huán)境的好朋友。”
今年，青啤在國內(nèi)外市場上“連下多城”，不僅連續(xù)在國內(nèi)兼并或新建多家啤酒廠，而且還在泰國建廠，走出了行業(yè)真正國際化的“第一步”，被業(yè)界視為中國制造模式的最佳延伸。2011年，青島啤酒既有揚州、宿遷、武威、菏澤等一批搬遷擴建項目正式啟動；又有福州、石家莊、太原、珠海、滕州等一批遷建項目建成投產(chǎn)，實現(xiàn)了產(chǎn)能與整體裝備水平的雙項提升；同時，收購杭州新安江啤酒、廣東揭陽新建60萬千升生產(chǎn)項目、泰國曼谷項目簽約，一輪輪收購、新建舉措，實現(xiàn)了打通海外市場、基地市場連片運作的雙重效果。
數(shù)據(jù)顯示，在完善的公司治理和穩(wěn)健的資本運作之下，2011年青島啤酒的銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標均處于行業(yè)首位，核心競爭力和行業(yè)領先地位不斷提升。前三季度，公司共實現(xiàn)啤酒銷售量604萬千升，同比增長14.5%；實現(xiàn)銷售收入188.9 億元，同比增長17%；實現(xiàn)凈利潤16.6 億元，同比增長11.4%。
啤酒業(yè)內(nèi)專家表示：“不論是此前泰國建廠破局海外，現(xiàn)在并購“活力啤酒”，還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等倫敦奧運冠軍之隊的體育營銷再升級，青島啤酒憑借百年的優(yōu)秀品質(zhì)、獨特的風味、豐富的品牌情感和責任履行，贏得消費者與價值鏈伙伴的信任。未來，青島啤酒的精進與發(fā)展，同樣值得期待。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
