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大富豪董事長易昕的夢想，是“讓中國人喝世界上最好的啤酒”。

　　公元前3000年的埃及地區，肥沃的尼羅河畔生長的大麥為釀造啤酒提供了優質的原料--關于啤酒的故事便從此開始，后世的啤酒釀造者便懷揣夢想續寫著傳奇--在這些肯于繼承傳統，同時又敢于嘗試全新創造的杰出人物中，易昕，無疑是最為突出的一位。
　　時至今日，易昕18年前在一個冬夜裹著大衣從東北把名不經傳的“大富豪”商標帶回南通，其后一舉登頂“蘇啤老大”的傳奇故事，仍在業界廣為流傳。“生產中國最好的啤酒，一直都是我的夢想”，易昕說。
　　“大富豪的中國夢。是一步步趟出來的……”20年前，易昕入主瀕臨倒閉的通州啤酒廠，在經過了難以言說的勵精圖治的嘗試之后，大富豪終于找到了一條適合地方性啤酒廠的生存之路，并也由此闖出了屬于自己的一片天空，陸續兼并盤活了常熟、吳江、鹽城、啟東等六家啤酒廠，而隨后推向市場的一系列啤酒產品的成功，也只是證明了一個事實，那就是堅持不懈地選擇一條高質量和個性化啤酒的道路，即便是在眼下中國這種“比誰腰桿粗”的弱肉強食的競爭機制中也能最終獲得成功。
　　事實上，這樣的成功幾乎是不可復制的--在中國啤酒業，那些倒下去的、被吃掉的啤酒廠恰恰反證了大富豪“堅守底線和夢想”、“在與對手的競爭中越來越強大”的升騰軌跡--中國啤酒10強、江蘇最受歡迎啤酒品牌、更坐擁中國最美的現代化啤酒工廠、擁有國家釀酒大師和世界級原料供應渠道……大富豪的每一個舉動，總會讓人興奮起來。
　　“大富豪的中國夢，始終謀求與消費者共鳴……”易昕常說，“我的目的不是與哪家企業競爭，大富豪存在和發展的理由是讓消費者更喜歡。”今年春節期間，易昕照例又把廠里的青年才俊們召集到一起，親自上場給他們做培訓，他想讓大家明白：我們的目標不是跟人家打仗，我們為自己的幸福服務，更要通過我們的工作為別人的幸福生活帶來好的品牌，選擇的機會--易昕等待的，是中國啤酒消費時代的升級，以及市場對國產好酒的呼喚，“中國五年之內肯定會出現一個世界級的啤酒品牌”。
　　這個世界級的啤酒品牌，就是大富豪，這是易昕的終極夢想。數據顯示，未來5年高檔啤酒消費量將逐步增長，中國啤酒市場的價格將增長17%，其中高檔酒占比將達20%……中國啤酒消費升級正在傳遞強烈信號，而大富豪早已準備就緒--精力集中，調動一切感官和記憶，提取之前存留的信息來對“紅罐大富豪”進行比對，你會發現，從你傾斜酒杯一大口甘霖淹入口舌的那一刻開始，喝啤酒是一件非常輕松而且愉悅的事情：那種新鮮清爽的感覺、略苦中的絲甜、回味中淡淡的糯米香……這正是只有大富豪不惜工本才能獲得的完美品質--美國的酒花、澳洲的麥芽、德國的酵母、中國的糯米，加上中國釀酒大師和最美最優秀的啤酒工廠，當然還有那個紅彤彤的易拉罐。
　　這就是易昕和他的“紅罐大富豪”的使命--讓中國人喝世界上最好的啤酒。