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　　牛津大學賽德商學院斯蒂芬·沃格教授（左）和歐洲工商管理學院瓊·克勞德·拉里齊（右）為青島啤酒公司副總裁兼營銷總裁王瑞永頒獎。

    　6月26日，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發布，青島啤酒以805.85億元的品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

    　就在前一天，6月25日，青島啤酒在天貓商城的官方旗艦店也正式上線。

    　世易時移。十年里，青島啤酒的品牌價值增長了7倍。2012年《哈佛商業評論》中，在全球2347家市值10億美元以上的公司中，僅找到了10家公司在10年中保持5%的增長，青啤公司成為唯一一個來自中國的上榜企業，同時也是榜單中歷史最悠久的企業。作為中國盈利能力最強的啤酒公司，今年第一季度，青島啤酒實現啤酒銷售182.9萬千升，同比增長11.7%；營業收入63.12億元，同比增長12.7%；實現凈利潤5.1億元，同比增長11.2%。而且，青島啤酒的品牌第一提及度及無提示總提及度持續多年位居行業首位。  　　

    　業績是品牌的最好代言。數字的背后，是品牌的驅動力，青島啤酒品牌資本的“馬太效應”已經逐步顯現。

以“互動”創造快樂價值階乘

    　在廣東韶關青島啤酒節上，游客李峰拿起手機“隨手拍”了張照片發到個人微博，同時@青島啤酒，青島啤酒在全國其它城市舉辦的啤酒節隨即躍入眼前，山東濰坊啤酒節的粉絲們上傳了用當地特色蘿卜做的各式涼菜，西安啤酒節粉絲們上傳了西北風味濃烈的特色燒烤……

    　利用微博這種全新的社交媒體，青啤巧妙地整合了在全國各地舉辦的啤酒節，被微博上的粉絲們親切地稱為“空中啤酒節”。

    　除此之外，在青啤的各種營銷活動中，網絡互動無處不在。消費者可以參與直播的CBA比賽，與青島啤酒啦啦寶貝聊天；還可以分享青島啤酒的釀酒師日志，了解啤酒的樂聞趣事；甚至可以與加勒比海岸邊的安提瓜和巴布達，以及美國、英國等世界各地的青島啤酒粉絲們一起互動，聊聊在各地見到青島啤酒的“小驚喜”。 

    　2012年倫敦奧運會期間，青島啤酒更是率先啟用AR技術（Augmented Reality增強現實，是一種全新的人機交互技術），將現場參與者的影像與奧運冠軍視頻合成，營造出了一種冠軍就在大家中間，共享歡慶時刻的奇妙氛圍……  

    　從線下到線上，虛實互動，虛實融合，讓青啤擁有了一個沒有邊界的創造快樂的廣闊平臺。青島啤酒成功地破解了在互聯網時代，如何實施以顧客為導向的體驗式整合營銷這一課題。

用“創新”打造專屬快樂資產   

    　質量是根，品質是本。青島啤酒110年來始終堅持用科技創新提升產品品質、完善產品品類，借力新媒體的力量，及時、準確地把握消費者需求，青啤對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產業鏈條延伸，特別是向研發、制造環節突進。
    　《華夏酒報》記者在采訪中得知，來自北京的消費者何健新，就是在網絡互動中，被抽取為消費者評委，參加“消費者最喜好的青島啤酒”的品評文章來源華夏酒報活動。他有權力對產品進行品評和打分，并決定誰是青島啤酒的金牌釀酒師。

    　正是這種對消費者意見的充分尊重，加之110年的品質信仰與釀酒功力，讓青島啤酒新產品開發的速度不斷加快。
    　青島啤酒公司副總裁兼營銷總裁王瑞永在發布會現場表示：“品牌不僅是企業的資產，更是消費者的資產。青島啤酒就是要為消費者打造好這份快樂資產。用創新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。”

    　而在6月25日，青島啤酒天貓商城官方旗艦店正式上線。借助互聯網雙向互動的特征，青島啤酒開啟了傳統零售領域之外的一片新天地：更直接、更高效地與消費者互動，讓品牌和產品更能“聽懂”并“兌現”消費者的需求，這是在持續的產品創新和營銷體驗模式創新之后，青島啤酒在商業模式上的又一個突破和探索。“求新、求變”將不斷成為青島啤酒品牌建設的新標簽。

強力提升中國品牌全球影響力

    　品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。品牌發展，讓青島啤酒擁有了更為鮮明的品牌驅動色彩。

    　在英國班尼斯特的街頭，愛喝青島啤酒的Ben開了一家以青島啤酒為主品牌的酒吧，在當地頗有些名氣，“來酒吧的人，通常喝過一次，下次就會再點，以后就成了青島啤酒的粉絲了”。

    　這樣的故事，在青島啤酒時常發生。在中國制造依然難以擺脫低端、廉價形象的今天，青啤卻以高端、主流的形象，在全球市場擁有了不容小覷的品牌影響力。

    　在品牌榜發布現場，來自法國的歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊博士指出，在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國制造”這個標志。帶有這個標志的商品會給人留下低成本的印象。不過, 中國已經有一些品牌在全球范圍內被認可了，譬如中國國航、聯想電腦、青島啤酒等。

    　青島啤酒目前已遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本等80多個國家和地區，是國際市場上最具知名度和出口量最多的中國啤酒品牌。2012年，青島啤酒在美國主流連鎖便利店市場銷量上升了22%，Wholesale Club銷量上升了20%；澳大利亞主流市場總體增長3.9%，兩大超市連鎖之一的Coles同比增長141%；在2012年奧運會的舉辦地英國，青島啤酒主流市場的銷量更是增長了30%。　

    　中國著名品牌戰略專家李光斗說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之正成為中國的品牌符號。”

“炫”出大數據時代的未來

    　點開青島啤酒的主題互動網站，一場名為“炫未來”青島啤酒鋁瓶全球創意征集大賽正在火熱進行。已經有許多消費者參與活動，描繪了他們心目中青島啤酒“未來的樣子”。

    　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛表示：“面對更加激烈的市場競爭，青島啤酒堅持品質、不斷創新，在營銷領域不斷突破，在國內市場已經成為中國品牌的領軍者，在海外也成為中國優質品牌的名片。”而這場以“炫未來”為主題的全球創意征集活動，正是青島啤酒和消費者“著眼于未來的對話”。 

    　當下營銷環境的最大變化，是整個互聯網產業從傳統的門戶網站進入到一個個人入口的時代。企業在這個時代必須要調整自己。企業過去從來沒有遭遇過這樣一個全新的環境。而在這個環境中，具有百年歷史的青島啤酒卻走在了前面，這是很多年輕公司都無法企及的眼光與活力，這是一種青春的力量與榜樣。

    　有句話說得好，世界上唯一不變的是變化本身。而“引領變化”或許正是一些基業長青的偉大公司長盛不衰、永葆青春的核心所在。而110歲的“少年青啤”始終展現著一種青春的力量，這種力量正是這個變革時代不可或缺的品牌榜樣。