近日,美國(guó)《財(cái)富》雜志(中文版) 2013年度“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜發(fā)布,青島啤酒與阿里巴巴、聯(lián)想等優(yōu)秀企業(yè)榮登榜單,這也是青島啤酒連續(xù)八年入選。外部的視角給予了青島啤酒“最受贊賞”的理由:以品質(zhì)贏得世界贊賞、用品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)感受,用責(zé)任創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。
好品質(zhì),
釀造持久生命力
“雷奧是我的德國(guó)舍友。他經(jīng)常自豪地說(shuō)德國(guó)有世界最棒的機(jī)械制造工藝和最好的啤酒。我不置可否,卻依然想找回面子,于是買(mǎi)了罐青島啤酒給他品嘗。雷奧并沒(méi)有著急豪飲,而是將其倒入酒杯內(nèi),端坐在寫(xiě)字臺(tái)旁邊喝邊做筆記。十分鐘后,他終于將玻璃杯中的酒鑒定完畢,端起一副專(zhuān)業(yè)品酒師的姿態(tài)道:‘這青島啤酒泡沫潔白細(xì)膩,麥香濃郁,喝起來(lái)有些我們德國(guó)本土啤酒的影子。不錯(cuò)!’從此,他對(duì)青島啤酒便一發(fā)不可收拾……”德國(guó)留學(xué)生王林強(qiáng)說(shuō)道。
就是這個(gè)地道的青島啤酒味,讓全球消費(fèi)者“愛(ài)不釋杯”。而這種喜愛(ài)的背后,是來(lái)自于青島啤酒“110年,只為釀造好啤酒”的專(zhuān)注。
好品牌,
為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)感受
為了能夠給消費(fèi)者打造好快樂(lè)資產(chǎn),年輕的青島啤酒開(kāi)始嘗試用年輕的方式與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。
通過(guò)青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng),消費(fèi)者可以參與直播的CBA比賽,與啦啦寶貝聊天;還可以分享青啤的釀酒師日志,了解啤酒的樂(lè)聞趣事;也可以參與活動(dòng)去倫敦看球或去德國(guó)尋根;甚至可以與世界各地的青啤粉絲們聊聊在各地見(jiàn)到青啤的“小驚喜”。在近日熱映的《速度與激情6》中,也能找到青啤的影子。
從線(xiàn)下到線(xiàn)上,虛實(shí)互動(dòng),虛實(shí)融合,讓青島啤酒擁有了一個(gè)沒(méi)有邊界的創(chuàng)造快樂(lè)的廣闊平臺(tái),讓不同膚色的人群,品嘗同一個(gè)中國(guó)味道,為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多的快樂(lè)感受。
用責(zé)任
創(chuàng)造可持續(xù)的未來(lái)
“作為中國(guó)啤酒行業(yè)的代表和令國(guó)人驕傲的國(guó)際化品牌,青島啤酒歷經(jīng)110年依然保持了優(yōu)良的信譽(yù)和持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。”中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)告訴《華夏酒報(bào)》記者。在本次“最受贊賞中國(guó)公司”的問(wèn)卷調(diào)查所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長(zhǎng)期投資價(jià)值、企業(yè)責(zé)任、創(chuàng)新能力文章來(lái)源華夏酒報(bào)、管理質(zhì)量、吸引和保留人才的能力等九個(gè)方面,青島啤酒皆有優(yōu)秀且均衡的表現(xiàn)。
與員工共享成果與成長(zhǎng),為員工提供可持續(xù)的職業(yè)發(fā)展空間;與上下游合作伙伴的“共盈、共贏、共榮”,構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力;打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈,提升企業(yè)的綠色發(fā)展能力;積極推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展,踐行社會(huì)責(zé)任……青島啤酒以責(zé)任企業(yè)公民姿態(tài)創(chuàng)造與社會(huì)可分享的幸福,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展聚集正能量。
專(zhuān)家表示,從今年的“最受贊賞的榜單”中不難發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的企業(yè)用穩(wěn)定增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)及持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì),創(chuàng)新的品牌影響力,為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)提供了具有優(yōu)秀分享價(jià)值的商業(yè)案例,成為這個(gè)變革時(shí)代不可或缺的品牌榜樣。