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　　近幾年來，中國葡萄酒市場一直保持高速增長態勢，成為亞洲葡萄酒最大的市場之一。國內市場已經呈現出國際化趨勢，國內各大知名品牌紛紛搶占市場，而越來越多的進口葡萄酒品牌也已出現在市場上，構成多樣性的葡萄酒消費市場。隨著市場的逐漸成熟，競爭也隨之加劇，角逐的終端對準一線城市，也更促世了葡萄酒產業的泡末。

　　從市場概況與發展方向看，未來葡萄酒業將向多元化、細分化、專業化運作，市場國際化、營銷本土化成為葡萄酒企業發展的趨勢。各葡萄酒商逐步將重心下沉，從沿海經濟發達地區向內地輻射和滲透，二、三線市場將成為其新的增長點。  

　　異業聯姻驚現    墻內開花墻外香

　　放眼望去，國內葡萄酒市場除了張裕在我國西部積極進行圈地運動拓展邊緣領域外，中國葡萄酒企業的戰略布局焦點聚焦王朝。據筆者獲悉，王朝酒業集團剛剛在其總部天津完成了與海航集團的戰略合作簽約儀式，全面啟動了王朝30年慶典系列活動。雙方將全力共筑國內首家酒業航班“王朝酒業號”直通法蘭西。

　　目前，王朝與海航雙方合作主要在專屬航班打造、酒店整體資源運用、品牌營銷合作、海航專供葡萄酒、雙方資源共享、海運合作、海航產品使用等七個不同層面展開。突破產業聯盟，從全新的角度開啟整合營銷時代異業合作的新戰略。雙方以打造高品質服務、優勢互補、共同發展為合作基礎，以突破產業領域，拓展技術、文化交流渠道為核心，在優勢資源、實現強強聯合、共同發展的目標下，架起中歐橋梁，傳遞中國葡萄酒產業近幾年的發展成果，并吸納百川，匯集外來葡萄酒業精華。同時，此次葡萄酒業與航空機構異業強強聯手，對于多元化合作形式具有里程碑的意義，為實現跨界合作帶來新的機遇。

　　業內人士分析：隨著營銷模式的不斷創新，企業合作方式多樣化。王朝作為中國制造業第一家中外合資的企業，與世界頂級葡萄酒企業人頭馬合資30年，不斷持續發展，無論從產品品質、企業實力、文化底蘊等層面都凝聚了強大的實力，成為國內葡萄酒業的領袖企業。此次，王朝將戰略聯盟的航線拉向海航，不僅借助海南的地理優勢拓展了其國際市場，更是打通了中歐酒業交流通道，必將為中國葡萄酒市場帶來驚喜。通過將中國葡萄酒帶向世界各地的方式，為中國葡萄酒產業被世界認知邁出了關鍵性一步，為市場國際化開創了一條新的通道。

　　葡萄酒業“約會春天”是事實還是造勢？

　　中國葡萄酒紅紅火火的好消息接連不斷，圈地也罷，進軍歐洲也好，我們看到這里是一個富有朝陽的市場。隨著外資品牌的涌入，中國的葡萄酒市場能否招架的住，我們將苗頭轉向國內市場。 

　　我國作為酒產品的消費大國，白酒、啤酒消費量均是世界第一，而葡萄酒消費量與國外有著一定的差距。世界葡萄酒年產量2700萬千升左右，而中國葡萄酒總產量約50萬千升左右，世界人均葡萄酒消費水平達7升，而中國人均消費不足0.3升，由此看出我國葡萄酒市場空間巨大，極具發展前景。產量的需求以及居民消費能力的提高，對國內外葡萄酒企業都是極大的誘惑，由此，不難解析外資企業蜂涌而至的原因。

　　另外，據中國葡萄酒市場分析及投資咨詢報告顯示：我國葡萄酒產量由1989年的27.18萬千升上升至2004年的40萬千升，截至2006年，17年平均年增長幅度約為4.9%；而最近5年的年增長速率超過15%，預計2010年葡萄酒產量達到過120萬千升。產量的節節攀升已經在迎合擴大的消費需求了，以至于國內市場不斷涌入新的品牌，地盤爭奪戰愈演愈烈。

　　國內企業王朝等各大品牌的市場份額不斷擴大，二三線城市的積極滲透、國際視野的不斷擴展，都拉近了其與國際的距離，向外資品牌展示了中國葡萄酒業這幾年的發展與壯大。 王朝牽手海航，將探底頂級葡萄酒國度法蘭西，挑戰葡萄酒發源地，與世界友人共飲中國葡萄酒，向世界展示中國葡萄酒文化的深厚韻味，能否為中國葡萄酒市場迎來欣欣向榮的春天？我們期待這一利好消息的出現。