法國(guó)紅酒文化中心落戶王朝
從張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)推出張?jiān)＞莆幕┪镳^，到中糧公司推出的名莊薈，再到國(guó)外葡萄酒品牌紛紛在國(guó)內(nèi)選址籌建葡萄酒莊，企業(yè)意在通過(guò)各種形式強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群體的直接溝通，提升知名度和美譽(yù)度。
近年來(lái)，葡萄酒工業(yè)旅游在國(guó)內(nèi)方興未艾。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，15%以上的葡萄酒企業(yè)兼顧發(fā)展工業(yè)旅游。國(guó)內(nèi)葡萄酒知名企業(yè)也紛紛發(fā)展集葡萄酒品鑒、旅游、會(huì)所營(yíng)銷于一體的葡萄酒工業(yè)旅游，作為有力提升企業(yè)品牌和產(chǎn)區(qū)影響力的有效途徑。
體驗(yàn)式營(yíng)銷是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和延伸，目的在于提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和知名度。
王朝御苑酒堡開(kāi)堡
今年10月16日，天津王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司30周年慶典活動(dòng)在王朝御苑酒堡舉行。隨著王朝御苑酒堡開(kāi)堡，王朝酒業(yè)推出了以葡萄酒為主題的工業(yè)旅游項(xiàng)目（包括王朝御苑酒堡、廠區(qū)、葡萄種植園等），成為天津第一條以“葡萄酒”為主題的旅游線路。30年來(lái)，王朝酒業(yè)積極引進(jìn)外資及先進(jìn)技術(shù)，為創(chuàng)一流企業(yè)的目標(biāo)而不懈努力。其與人頭馬集團(tuán)合資，傳承西方葡萄酒文化與中國(guó)文明，無(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)實(shí)力、文化底蘊(yùn)等層面都凝聚了強(qiáng)大的實(shí)力。
據(jù)了解，王朝御苑酒堡耗時(shí)3年建成，是目前世界單體最大的酒堡。這座兼具法國(guó)高雅浪漫元素和中國(guó)傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)的建筑，不僅濃縮了王朝30年來(lái)的發(fā)展歷程，而且彰顯了王朝傳承西方葡萄酒文化與華夏文明的企業(yè)底蘊(yùn)。
工業(yè)旅游拉近消費(fèi)距離
許多酒企將工業(yè)旅游
文章來(lái)源華夏酒報(bào)作為展示和宣傳企業(yè)形象的平臺(tái)，不僅在于工業(yè)旅游所帶來(lái)的盈利收入，更在于企業(yè)文化的傳播，因此，工業(yè)旅游日益成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的“王牌”。王朝酒業(yè)以紅葡萄酒文化為內(nèi)涵，以工業(yè)旅游為載體，步入了葡萄酒營(yíng)銷的新階段。
通過(guò)零距離體驗(yàn)，讓消費(fèi)者了解王朝酒業(yè)對(duì)葡萄原料選擇和葡萄酒制作工藝的嚴(yán)格把關(guān)，體驗(yàn)王朝酒的品質(zhì)；讓消費(fèi)者了解企業(yè)的實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模和管理優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)眼見(jiàn)為實(shí)的宣傳效果。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，鋪天蓋地的媒體廣告宣傳日益成為企業(yè)塑造品牌的主要手段，而“體驗(yàn)式消費(fèi)”的工業(yè)旅游，無(wú)疑已成為有效的差異化傳播方式。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著王朝御苑酒堡隆重開(kāi)堡，王朝葡萄酒工業(yè)旅游項(xiàng)目也將成為王朝品牌營(yíng)銷的又一突破口。
文化與旅游的互動(dòng)推廣
據(jù)悉，王朝御苑酒堡已被認(rèn)定為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。利用工業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)，王朝酒業(yè)形成了獨(dú)特的營(yíng)銷推廣主線，主打兩張“王牌”——酒文化推廣（葡萄酒文化牌）和產(chǎn)區(qū)城市特色推廣（城市景點(diǎn)牌）。
王朝酒業(yè)通過(guò)法國(guó)紅酒文化中心的引進(jìn)，微型葡萄酒釀造流程工藝的演示，現(xiàn)場(chǎng)品酒活動(dòng)，釀酒品種、橡木桶儲(chǔ)藏等葡萄酒文化的知識(shí)推廣等，以?shī)蕵?lè)性、專業(yè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者在旅游過(guò)程中增強(qiáng)對(duì)葡萄酒文化的體驗(yàn)。
王朝酒業(yè)在夏季達(dá)沃斯舉辦之前，曾入圍2010達(dá)沃斯工業(yè)旅游線，并成為天津工業(yè)旅游企業(yè)的示范點(diǎn)之一。借助天津市蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)和強(qiáng)大的區(qū)域輻射力，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)王朝，了解天津。
業(yè)內(nèi)人士表示，王朝在工業(yè)旅游中打出的兩張王牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力，或?qū)⑦_(dá)到城市旅游、品牌推廣的共贏之效。
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編輯：施紅
