近日，中糧集團(tuán)被爆出歷經(jīng)三年的談判后，斥資收購(gòu)法國(guó)維奧莊園（Chateau de Viaud），并完成了與當(dāng)?shù)亓硪蛔魄f在華的銷(xiāo)售代理合作，未來(lái)還將在中國(guó)推廣一個(gè)葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)項(xiàng)目。
而據(jù)中糧集團(tuán)相關(guān)人士向《華夏酒報(bào)》記者透露，由于具體的條約仍在協(xié)商中，酒莊交易尚未完成
文章來(lái)源華夏酒報(bào)交割，可能是法國(guó)酒莊方面提前透露了相關(guān)信息，與此同時(shí)，該人士同時(shí)透露中糧集團(tuán)對(duì)該酒莊的收購(gòu)勢(shì)在必得。
中糧集團(tuán)“情定”維奧莊園
中糧集團(tuán)此次收購(gòu)的維奧莊園（Chateau de Viaud）地處法國(guó)波爾多地區(qū)拉朗德一波默羅爾種植區(qū)，占地面積20公頃，屬于村莊級(jí)名莊，約創(chuàng)立于15世紀(jì)中期，產(chǎn)品曾獲得2008國(guó)際葡萄酒大賽金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，而該酒莊產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)也有銷(xiāo)售。
對(duì)于此次交易的具體額度，雙方并沒(méi)有對(duì)外透露，據(jù)當(dāng)?shù)仄咸丫茝臉I(yè)人士估計(jì)，該地區(qū)的葡萄種植園市場(chǎng)估價(jià)在15萬(wàn)—20萬(wàn)歐元/公頃。那么，此次酒莊并購(gòu)將花費(fèi)300萬(wàn)—400萬(wàn)歐元，折合人民幣3000萬(wàn)元左右。而業(yè)內(nèi)人士指出，葡萄園本身其實(shí)只占整個(gè)交易的一小部分。
當(dāng)?shù)氐姆治鋈耸空J(rèn)為，中糧集團(tuán)此次并購(gòu)可能價(jià)格“非常劃算”，原因是由于受經(jīng)濟(jì)因素的影響，波爾多部分酒莊經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)困難，而且未來(lái)可能更趨惡化，莊園主不得不著急轉(zhuǎn)讓部分酒莊。
當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)并購(gòu)波爾多酒莊除了看重酒莊資產(chǎn)外，也非常看重波爾多的制酒工
藝、葡萄酒文化等附加值和并購(gòu)帶來(lái)的品牌提升。
從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的金色名莊（北京）紅酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理林華偉告訴《華夏酒報(bào)》記者，從目前來(lái)看，該酒莊坐落的產(chǎn)區(qū)在波爾多地區(qū)僅占小部分，而且也較少出產(chǎn)國(guó)際性知名品牌，酒莊也并不知名，但對(duì)中糧酒業(yè)仍有積極意義。
再下一城，中糧布局全產(chǎn)品線
新年伊始，中糧集團(tuán)就即將完成對(duì)維奧莊園的收購(gòu)，這也彰顯了中糧加快國(guó)際市場(chǎng)布局的決心，而2010年中糧集團(tuán)剛剛以1800萬(wàn)美元的價(jià)格完成對(duì)智利Bisquertt家族酒莊的收購(gòu)，這兩次收購(gòu)也讓中糧酒業(yè)受益頗多。
從兩次并購(gòu)不難看出，中糧集團(tuán)的兩例并購(gòu)都是著名葡萄酒出產(chǎn)國(guó)的優(yōu)質(zhì)酒莊，主要圍繞葡萄園、酒廠等生產(chǎn)性資產(chǎn)展開(kāi)，顯示出中糧集團(tuán)以酒莊酒推動(dòng)高端酒業(yè)務(wù)發(fā)展、布局國(guó)際產(chǎn)區(qū)和加強(qiáng)中糧在葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈上游的控制能力等種種決心，在國(guó)內(nèi)各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)資源相對(duì)緊張的情況下，有利于中糧酒業(yè)形成酒莊酒、小產(chǎn)區(qū)酒、大產(chǎn)區(qū)酒、餐酒高中低多層次的產(chǎn)品線。
中糧集團(tuán)總裁助理、中糧酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)曲喆此前曾表示，酒莊酒在市場(chǎng)上有較高的議價(jià)能力，未來(lái)將承擔(dān)中糧酒業(yè)高端酒部分業(yè)務(wù)。近幾年來(lái)，高端葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)獲得迅猛發(fā)展，其中，高檔葡萄酒最近3年以50%的年均銷(xiāo)量水平增長(zhǎng)，而其中酒莊酒的年均銷(xiāo)量增長(zhǎng)則達(dá)到了100%，這也是中糧酒業(yè)發(fā)力酒莊酒的關(guān)鍵因素，這將提高其凈利潤(rùn)和毛利率，增加利潤(rùn)空間。
與此同時(shí)，通過(guò)并購(gòu)波爾多地區(qū)酒莊來(lái)吸收國(guó)外著名產(chǎn)區(qū)的技術(shù)和文化，加大中糧集團(tuán)的國(guó)際影響力，進(jìn)一步豐富旗下高端葡萄酒綜合服務(wù)品牌——“中糧名莊薈”、全球頂級(jí)高端私人俱樂(lè)部——“君頂領(lǐng)袖會(huì)”等一系列葡萄酒服務(wù)平臺(tái)，而酒莊收購(gòu)整合后也有利于中糧酒業(yè)在歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)售落地，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
據(jù)了解，中糧集團(tuán)代理的另一家酒莊也將借助中糧酒業(yè)的全國(guó)性銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，而中糧也可以借此來(lái)滿足國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。
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編輯：施紅
