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長(zhǎng)城成為唯一布局全球酒莊群的中國(guó)企業(yè)

　　中糧酒業(yè)與波爾多地區(qū)的雷沃堡酒莊2月16日正式簽署協(xié)議，宣布斥資億元收購(gòu)該酒莊。此次收購(gòu)是繼收購(gòu)智利酒莊之后，中糧酒業(yè)再度重磅出手的生產(chǎn)型海外收購(gòu)，同時(shí)也意味著中糧酒業(yè)旗下長(zhǎng)城葡萄酒全球化戰(zhàn)略步伐的再提速。自此，長(zhǎng)城成功構(gòu)筑了橫跨葡萄酒舊世界、新世界、東方世界三大陣營(yíng)的精選產(chǎn)區(qū)格局，成為唯一一家通過(guò)海外收購(gòu)構(gòu)筑世界版圖，以參與國(guó)際激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)葡萄酒企業(yè)，進(jìn)一步鞏固了其在全球行業(yè)第一陣營(yíng)的地位。

　　據(jù)了解，波爾多工商會(huì)對(duì)外業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)皮埃爾·加洛先生、中國(guó)市場(chǎng)項(xiàng)目主管艾曼努爾·弗拉紐女士、中糧集團(tuán)副總裁遲京濤、中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛等貴賓均出席了簽約儀式。遲京濤先生表示，此次布局法國(guó)波爾多酒莊，是繼2010年完成對(duì)智利十大名莊之一比斯克酒莊收購(gòu)之后，中糧酒業(yè)著眼產(chǎn)區(qū)資源、產(chǎn)品資源和品牌資源，參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略舉措。

　　唯一建立全球葡萄酒版圖的中國(guó)企業(yè)

　　在全球葡萄酒行業(yè)享有盛譽(yù)的拉斐展開(kāi)全球葡萄酒新舊世界和東方世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)區(qū)布局同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)際巨頭都在通過(guò)并購(gòu)重組實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展世界級(jí)的葡萄酒精品酒莊集群。這不僅是對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)資源的爭(zhēng)奪，更是企業(yè)實(shí)力與品牌影響力集大成的體現(xiàn)。面對(duì)日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)也躋身全球頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　2010年，長(zhǎng)城葡萄酒收購(gòu)了位于智利安第斯中央山谷產(chǎn)區(qū)的比斯克酒莊，為長(zhǎng)城葡萄酒在新世界開(kāi)疆拓土奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本次收購(gòu)的雷沃堡酒莊位于法國(guó)波爾多右岸的拉郎德-波美侯產(chǎn)區(qū)，創(chuàng)立于15世紀(jì)中期，屬于村莊級(jí)名莊，其酒莊年份酒在波爾多右岸葡萄酒的歷年品評(píng)記錄中享有很高的聲譽(yù)，其中最具代表性的雷沃堡酒莊干紅曾屢獲國(guó)際大賽金獎(jiǎng)。將法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的雷沃堡酒莊收歸旗下，對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒更為深遠(yuǎn)的品牌影響在于，既收購(gòu)了歷史，也收購(gòu)了未來(lái)。雷沃堡酒莊不僅有全世界最為優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，也繼承了葡萄酒舊世界豐富的釀造經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。基于豐富的產(chǎn)區(qū)資源，長(zhǎng)城將為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者提供更具原產(chǎn)地風(fēng)情的美酒體驗(yàn)，打造代表中國(guó)的世界頂級(jí)美酒。至此，長(zhǎng)城葡萄酒成為中國(guó)唯一一家橫跨新、舊世界的美酒版圖，擁有全球優(yōu)質(zhì)酒莊群資源的中國(guó)知名品牌。

　　實(shí)現(xiàn)全球生產(chǎn)型收購(gòu) 長(zhǎng)城深化全產(chǎn)業(yè)鏈原產(chǎn)地布局

　　作為中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)型海外收購(gòu)的知名葡萄酒企業(yè)，長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)海外黃金產(chǎn)區(qū)資源的收購(gòu)整合，更大意義文 章 來(lái) 源：winechina.com在于囊括優(yōu)勢(shì)資源，并促進(jìn)品牌國(guó)際影響力的全面提升。與以往國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)貼牌式合作不同的是，長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)智利、法國(guó)酒莊的收購(gòu)，都是以獲取產(chǎn)區(qū)資源、品牌資源、產(chǎn)品資源為特點(diǎn)，實(shí)施從葡萄原料種植到釀造生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈管理，保證原產(chǎn)地生產(chǎn)、原產(chǎn)地灌裝，并以長(zhǎng)城品牌輸出為核心優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)雙方在生產(chǎn)、釀造、工藝等方面的融合，將國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)悠久的釀造傳統(tǒng)、豐富的釀造文化等物理資源和品牌資源，收納成為長(zhǎng)城品牌的一部分。

　　分析人士指出，這種全方位的生產(chǎn)型收購(gòu)所產(chǎn)生的附加值和性價(jià)比，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了初級(jí)意義上酒莊合資冠名或合作，是真正的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)。因此，長(zhǎng)城葡萄酒的海外收購(gòu)被業(yè)界定義為行業(yè)內(nèi)率先實(shí)踐的生產(chǎn)型收購(gòu)，也是企業(yè)自身及中國(guó)行業(yè)全球化植根于最具影響力陣營(yíng)中的深度實(shí)踐。

　　躋身全球頂級(jí)品牌陣營(yíng) 長(zhǎng)城參與全球競(jìng)爭(zhēng)

　　近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在酒類消費(fèi)中的比例不斷提高。到2011年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)到8.28億升，即中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者每年飲用超過(guò)11億瓶葡萄酒。如此巨大的市場(chǎng)潛力，也對(duì)中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)提出了更高的要求。作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，中糧酒業(yè)很早就制定了在全球最好的產(chǎn)區(qū)建立酒莊群的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

　　20世紀(jì)50年代，中糧酒業(yè)最早把青島啤酒、古越龍山和塔牌紹興酒打入國(guó)際市場(chǎng)，到了70年代，中糧酒業(yè)在與美國(guó)施格蘭公司簽署洋酒代理協(xié)議的同時(shí)，釀造出了“長(zhǎng)城牌”中國(guó)第一瓶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)葡萄酒，從此遠(yuǎn)銷世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，踏上了“國(guó)際化營(yíng)銷布局與專業(yè)化釀酒并行，自主品牌創(chuàng)新與引進(jìn)國(guó)外名牌并重”的開(kāi)放型經(jīng)營(yíng)之路；從而讓世界了解中國(guó)美酒。同時(shí)隨著中國(guó)市場(chǎng)的日趨成熟，中糧酒業(yè)將法國(guó)、意大利、南非、美國(guó)、智利、澳洲等20多個(gè)國(guó)家1,000多款海外葡萄酒引進(jìn)中國(guó)；令更多中國(guó)消費(fèi)者能夠品嘗到世界各地的佳釀名品，為中糧酒業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過(guò)30多年的整合與擴(kuò)張，中糧酒業(yè)圍繞北緯40度美酒黃金線，已完成沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山產(chǎn)區(qū)的國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略布局，建立起全國(guó)最大葡萄種植基地和釀酒基地，并形成了以長(zhǎng)城桑干酒莊、君頂酒莊和長(zhǎng)城華夏酒莊為代表的酒莊群，葡萄酒產(chǎn)銷量穩(wěn)座國(guó)內(nèi)第一把交椅。而隨著智利、法國(guó)精選產(chǎn)區(qū)的收歸旗下，不僅使新舊世界的傳統(tǒng)產(chǎn)品成為中糧酒業(yè)旗下長(zhǎng)城葡萄酒品牌的一部分，同時(shí)也延長(zhǎng)了長(zhǎng)城品牌的產(chǎn)地半徑，使之在全球葡萄酒第一陣營(yíng)中更加具有不可超越的優(yōu)勢(shì)。它既是長(zhǎng)城葡萄酒30年深耕國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)的能量釋放，也是其全球化戰(zhàn)略進(jìn)入全新階段的沖鋒號(hào)，充分彰顯了長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)新舊葡萄酒世界兼收并蓄的大品牌格局。

　　據(jù)中糧酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)還將逐步加大國(guó)際化投資步伐，并把意大利、澳洲、美國(guó)、南非的多個(gè)酒莊資源列為收購(gòu)目標(biāo)，以優(yōu)秀的品牌運(yùn)營(yíng)力、卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強(qiáng)大的渠道掌控力，囊括全球稀缺產(chǎn)區(qū)資源，鑄造世界美酒長(zhǎng)城。