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法國(guó)樂(lè)朗2008年份酒莊酒

    中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)著前所未有的繁榮，海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1到9月，中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量同比猛增67%。一方面，國(guó)外著名酒莊、渠道商正在研究如何進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，一些嗅覺靈敏的國(guó)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人也在緊鑼密鼓的前往法國(guó)，從這個(gè)最負(fù)盛名的葡萄酒王國(guó)收購(gòu)古老的酒莊。

    近日，中國(guó)企業(yè)家沈東軍以不菲的價(jià)格，完成對(duì)位于法國(guó)波爾多梅多克地區(qū)的樂(lè)朗酒莊的收購(gòu)。3月29日，“法國(guó)樂(lè)朗”葡萄酒品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，此次收購(gòu)除了實(shí)現(xiàn)波爾多高端葡萄酒的引進(jìn)外，其保持酒莊酒原始風(fēng)味的經(jīng)營(yíng)模式和理念，更有助于傳遞原汁原味的葡萄酒的文化，為目前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)整體提升。

    擴(kuò)大市場(chǎng)容量  樹立葡萄酒文化價(jià)值 

    雖然國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的整體繁榮讓業(yè)界對(duì)市場(chǎng)發(fā)展充滿希望，但部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)也存在擔(dān)憂：目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化知之甚少，普通購(gòu)買者只能以價(jià)格高低衡量一瓶酒的價(jià)值。由于缺乏對(duì)不同品牌、不同品質(zhì)葡萄酒的分辨力，一部分銷售商趁機(jī)將一些不知名的佐餐酒或小酒莊酒高于進(jìn)價(jià)數(shù)倍賣出，而真正價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的葡萄酒卻因?yàn)橥茝V力度不足，乏人問(wèn)津。

    在此背景下，專家分析，此次高調(diào)收購(gòu)法國(guó)樂(lè)朗酒莊的意義絕非單純的高端葡萄酒引進(jìn)。作為被法國(guó)政府認(rèn)可的貴族名莊（Cru Bourgeois），樂(lè)朗酒莊（Laulan Ducos）的歷史可以追溯到1460年，由于沿襲了法國(guó)貴族對(duì)于葡萄酒品質(zhì)的苛刻要求，樂(lè)朗在葡萄種植、采摘、釀造等過(guò)程中都采用傳統(tǒng)手法，最大限度的保持了梅多克地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)味。借助樂(lè)朗酒莊在法國(guó)葡萄酒文化方面的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化的興趣，吸引真正的葡萄酒愛好者，是樂(lè)朗進(jìn)入中國(guó)的初衷。

    作為法國(guó)樂(lè)朗酒莊投資人，沈東軍也曾多次表示，“樂(lè)朗不僅是法國(guó)葡萄酒的經(jīng)營(yíng)者和售賣者，更是法國(guó)葡萄酒文化的傳遞者。”在市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)變時(shí)，把最純正的葡萄酒文化傳遞給中國(guó)，吸引更多的人群關(guān)注葡萄酒市場(chǎng)，從而擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的容量，而樂(lè)朗也可以在整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展下得到應(yīng)有的回報(bào)。

    據(jù)悉，為了全面推廣葡萄酒文化，樂(lè)朗酒莊的工作人員已經(jīng)著手開始了一系列的相關(guān)文化推廣，其中的葡萄酒品鑒課程，已經(jīng)成為為數(shù)不少的著名高校MBA及EMBA的學(xué)分課程，目前已經(jīng)得到良好反饋。

    積極部署產(chǎn)品渠道  提供純正優(yōu)質(zhì)酒莊葡萄酒
    基于國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)快速膨脹和價(jià)格體系不透明的現(xiàn)實(shí)，此前已有一些行業(yè)人士和專家建議，應(yīng)盡快對(duì)營(yíng)銷渠道和價(jià)格體系進(jìn)行規(guī)范，促使進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)盡快成熟，價(jià)格早日回歸理性｡ 

    據(jù)了解，收購(gòu)后的法國(guó)樂(lè)朗酒莊除了將嚴(yán)格承襲原有的釀造方式，保留傳統(tǒng)波爾多酒莊運(yùn)作方式外，也將致力于讓客戶能夠以合理的價(jià)格享受到高端、純正波爾多葡萄酒。為此，樂(lè)朗酒莊的相關(guān)人員在渠道、產(chǎn)品線方面都已進(jìn)行了積極部署。

    在渠道方面，針對(duì)當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒的品牌認(rèn)知度和渠道普遍較為缺乏的問(wèn)題，樂(lè)朗方面表示，進(jìn)入中國(guó)后將大力拓展渠道，從而帶動(dòng)整個(gè)進(jìn)口葡萄酒的影響力。首先，酒莊完全按照法國(guó)的法律標(biāo)準(zhǔn)去釀造運(yùn)作，保證了產(chǎn)品原有的質(zhì)量；同時(shí)，與傳統(tǒng)經(jīng)銷商和代理商不同的是，法國(guó)樂(lè)朗是以品牌方式直接引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，省卻了品牌代理的中間環(huán)節(jié)，所以在品質(zhì)和服務(wù)上都更加規(guī)范，在價(jià)格上也更具有吸引力。業(yè)內(nèi)人士表示，在目前進(jìn)口葡萄酒，尤其是法國(guó)葡萄酒價(jià)格體系并不十分清晰及透明的情況下，樂(lè)朗此舉有助于規(guī)范進(jìn)口葡萄酒價(jià)格，促進(jìn)中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)進(jìn)入理性時(shí)代。|

    不僅如此，樂(lè)朗酒莊在產(chǎn)品線及定價(jià)方面也將給客戶很大的選擇空間，其產(chǎn)品涵蓋了極具品鑒價(jià)值的的酒莊酒、風(fēng)味各異的精選系列以及百元左右適合普通家庭消費(fèi)的特色餐酒。

    樂(lè)朗的工作人員對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心：“隨著越來(lái)越多的葡萄酒愛好者的加入，樂(lè)朗將會(huì)用實(shí)際表現(xiàn)證明，選擇了法國(guó)樂(lè)朗，就是選擇了價(jià)優(yōu)、質(zhì)優(yōu)的純正波爾多葡萄酒。”

法國(guó)樂(lè)朗紅酒投資人沈東軍


法國(guó)樂(lè)朗投資人沈東軍（左一）與杜克家族（Ducos）在一起


法國(guó)樂(lè)朗投資人沈東軍先生（右）與品牌經(jīng)理（左）合影


法國(guó)樂(lè)朗投資人沈東軍致辭