體驗(yàn)營銷是進(jìn)口葡萄酒擅長采用的營銷模式，但隨著國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)一些葡萄酒企業(yè)也開始嘗試體驗(yàn)營銷，如VIP俱樂部、國際美食美酒俱樂部等，通過俱樂部這種“一對(duì)一的體驗(yàn)式營銷模式”培養(yǎng)葡萄酒高端消費(fèi)群，另外，品酒會(huì)、專賣店、紅酒沙龍也被運(yùn)用到消費(fèi)啟動(dòng)當(dāng)中。
山東蓬萊國賓葡萄酒莊通過集文化旅游、休閑娛樂、美食觀光等為一體的酒莊文化，在讓觀光旅游賓客充分領(lǐng)略酒莊文化魅力和特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也給酒莊的營銷帶來了意想不到的收獲。
體驗(yàn)文化營銷
國賓酒莊總經(jīng)理賈強(qiáng)告訴記者，國賓酒莊作為唐皇山谷葡萄酒莊群項(xiàng)目的開山之作和旗艦酒莊，其目的就是依托蓬萊葡萄產(chǎn)區(qū)豐富的文化資源和自然資源，將國賓酒莊打造成中外葡萄酒合作和交流的平臺(tái)，讓營銷充滿文化，讓文化拉動(dòng)營銷。
賈強(qiáng)說，蓬萊有著悠久的文化和歷史，加之又是世界七大葡萄海岸之一，其歷史文化資源和人文資源使其成為不可多得的文化圣地和優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地。國賓酒莊在成立之初就不滿足于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒這一原始訴求，而是將眼光放遠(yuǎn)到如何展現(xiàn)葡萄酒的文化，為大眾提供高品位的生活，借此改變?nèi)藗兊纳罘绞剑谷藗兊纳罡咂肺弧?
因此，國賓
文章來源華夏酒報(bào)酒莊參照世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的特色，計(jì)劃興建百余座葡萄酒莊，建設(shè)最具特色的葡萄酒莊群落，將其打造成為消費(fèi)型酒莊和投資型酒莊的“世博園”。目前，國賓酒莊已經(jīng)建成了集文化旅游、休閑娛樂、美食觀光等為一體的葡萄酒主題酒店、地下酒窖等，讓來此觀光旅游的客人充分領(lǐng)略酒莊的文化魅力和特色產(chǎn)業(yè)。
賈強(qiáng)說，國賓酒莊現(xiàn)在注重的不僅是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品，更關(guān)注如何將產(chǎn)業(yè)做細(xì)、做精，做出自己的特色。
創(chuàng)造葡萄酒文化
國賓酒莊聯(lián)手打造出具有中式唐韻的葡萄酒莊群落，除了能讓參觀游覽的人品嘗到美味的葡萄酒，還能創(chuàng)造和豐富葡萄酒文化，成為展示國產(chǎn)葡萄酒和酒文化的平臺(tái)。
早在酒莊建設(shè)之初，國賓酒莊對(duì)酒莊的建筑設(shè)計(jì)就進(jìn)行了細(xì)致的研究和推敲，對(duì)景觀和裝飾設(shè)計(jì)更是力求盡善盡美。為了在細(xì)節(jié)上精確地還原歷史，國賓酒莊董事長劉長庭專程請(qǐng)來了中國工程院院士、中國古代建筑專家張錦秋審核把關(guān)，終于建成了集中華建筑精華于一體的國賓葡萄酒莊。
酒莊建成并投入使用后，為了體現(xiàn)中國的悠久歷史與現(xiàn)代葡萄酒文化的完美結(jié)合，國賓酒莊在唐韻唐風(fēng)的基礎(chǔ)上，又增加了許多現(xiàn)代化的元素，比如，在唐式建筑的酒莊里體驗(yàn)現(xiàn)代的“葡萄美酒夜光杯”等一系列的品嘗、休閑活動(dòng)，都充滿了現(xiàn)代氣息。
正因?yàn)槿绱耍瑖e酒莊以特色吸引了國內(nèi)外資本的關(guān)注。據(jù)了解，國賓酒莊二期工程規(guī)劃建筑面積15平方公里，預(yù)計(jì)投資額近百億元。目前，已經(jīng)有美國亨通國際有限公司、美國兆德國際投資集團(tuán)、中實(shí)（北京）集團(tuán)、龍柏基金等眾多投資企業(yè)前來國賓酒莊洽談投資合作，希望共同搭建葡萄酒文化交流的平臺(tái)。
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編輯：施紅
