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　　隨著國(guó)人對(duì)葡萄酒的消費(fèi)需求日益強(qiáng)勁，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多洋葡萄酒品牌角力的新舞臺(tái)。日前，法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)在中國(guó)開展了新一輪平價(jià)葡萄酒的推廣活動(dòng)。而作為國(guó)際葡萄·葡萄酒城，煙臺(tái)將是此次推廣活動(dòng)的重要市場(chǎng)之一。

　　

　　

　　

　　我市不少進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商表示，對(duì)于在煙臺(tái)發(fā)展緩慢的進(jìn)口葡萄酒來說，此次推廣活動(dòng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將為洋品牌開拓?zé)熍_(tái)市場(chǎng)帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　在進(jìn)入煙臺(tái)市場(chǎng)多年后，進(jìn)口葡萄酒始終未能走出探路階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了以張?jiān)榇淼谋就疗放品浅?qiáng)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)外國(guó)葡萄酒認(rèn)識(shí)的不足也是進(jìn)口葡萄酒遲遲未能打開煙臺(tái)市場(chǎng)的主要原因。

　　佳釀酒窖是煙臺(tái)較早代理進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)銷商，這里的工作人員表示，當(dāng)初在煙臺(tái)從事進(jìn)口葡萄酒生意就是看中了這里存在一個(gè)相對(duì)成熟的葡萄酒市場(chǎng)。然而，盡管煙臺(tái)消費(fèi)者在本土知名企業(yè)的帶動(dòng)下率先養(yǎng)成飲用葡萄酒的習(xí)慣，但在品牌選擇上仍存在一些誤區(qū)。

　　“也許是受一些影視劇的影響，中國(guó)消費(fèi)者通常認(rèn)為外國(guó)葡萄酒都會(huì)是上千甚至上萬元一瓶，基本不會(huì)考慮購(gòu)買進(jìn)口品牌。事實(shí)上，進(jìn)口葡萄酒也是分成許多檔次的。” 他說。

　　記者在煙臺(tái)幾家洋酒行里看到，除了價(jià)格不菲的高檔品牌，大多數(shù)進(jìn)口葡萄酒都在100至300元之間，個(gè)別品種售價(jià)甚至還不到100元。不少進(jìn)口葡萄酒的銷售人員說，在“洋葡萄酒都是高價(jià)”的固有思維下，許多消費(fèi)者都將這些價(jià)格便宜的進(jìn)口品牌當(dāng)成假貨。

　　在波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)此次的推廣活動(dòng)中，中端價(jià)位（每瓶售價(jià)100元至350元之間）的葡萄酒成為了主要的推介對(duì)象。對(duì)此，煙臺(tái)本地的進(jìn)口葡萄酒商認(rèn)為，這為他們開拓市場(chǎng)提供了一次不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

　　而對(duì)于平價(jià)葡萄酒是否會(huì)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)造成沖擊，從事多年進(jìn)口酒銷售工作的王女士認(rèn)為，煙臺(tái)洋葡萄酒的消費(fèi)群相對(duì)固定，并且基本是認(rèn)準(zhǔn)或偏愛某種品牌和口味，不會(huì)輕易做出改變。她說：“平價(jià)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入煙臺(tái)市場(chǎng)已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，因此，要想打開煙臺(tái)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)不僅要靠較低的價(jià)格，更需要培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)洋葡萄酒品牌的正確認(rèn)識(shí)。”