日前，五糧液集團向一級銷售商正式發(fā)出的上調(diào)批發(fā)價限價令稱，52度五糧液的批發(fā)價每瓶不得低于578元。茅臺酒雖然沒有發(fā)布漲價公告，但在兩個月內(nèi)批發(fā)價已經(jīng)上漲了100元/瓶左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，五糧液“限價令”將帶動高檔白酒價格上調(diào)，中低檔白酒價格是否跟漲要看市場情況。
8月1日正式實施的白酒消費稅新規(guī)規(guī)定，將重新核定計稅價格低于銷售價格70%的白酒企業(yè)，并將所有白酒企業(yè)的計稅價格提高到銷售價格的50%以上。
記者在北京卜蜂蓮花超市看到，此前售價698元/瓶的53度“飛天茅臺”已上漲到了758元/瓶，52度五糧液也由之前的598元/瓶上漲到648元/瓶。“從上個月茅臺和五糧液就賣得很火，很多都是團購，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨好幾天了。”一銷售人員告訴記者。
8月6日，記者走訪了北京市多家名酒商店，當(dāng)問到53度飛天茅臺和52度五糧液時，大都得到“上個月就已經(jīng)斷貨”的回復(fù)。不止是茅臺、五糧液斷貨，其他名酒目前貨源也不充足。記者在幾家超市發(fā)現(xiàn)，劍南春、瀘州老窖、紅星二鍋頭等高端產(chǎn)品都已經(jīng)貼出了“暫時無貨”的標(biāo)簽。
“其實并不是沒貨，”北京五糧液旗艦店工作人員告訴記者，“經(jīng)銷商手頭還有一定存貨，他們在通過各種門路囤貨，先‘捂’著，等價格漲上來以后再出手。”
記者從北京沃爾瑪超市名酒專柜工作人員處了解到，該超市所有白酒仍然保持原價。“現(xiàn)在超市的庫存還能維持一段時間，但是如果庫存用完需要進新貨時，價格肯定會有調(diào)整。零售價調(diào)整也就是這幾天的事情。”該工作人員說。
作為本地產(chǎn)高端酒，甘肅濱河集團旗下的九糧液已做好了提價的準(zhǔn)備。“九糧液的調(diào)價緊跟茅臺、五糧液的價格調(diào)整步伐。”濱河集團九糧液品牌營銷公司總經(jīng)理梁積宏說，“我們已經(jīng)做了長時間的調(diào)研，現(xiàn)在只等茅臺、五糧液的動作，預(yù)計市場價的漲幅在10%左右。”
梁積宏表示，高檔白酒的集體漲價已現(xiàn)端倪，白酒消費稅新規(guī)的實施只是個導(dǎo)火索，主要是市場供求導(dǎo)致的，如果市場前景不好，即便是稅率提高了，也不會像現(xiàn)在這樣漲聲一片。高檔酒大多屬于商務(wù)用酒，消費群體相對固定，有硬性的消費需求，在市場本身供不應(yīng)求的情況下，高檔酒的消費群體不會因為漲價就不去消費。
相對于高檔白酒，中低檔白酒市場則顯得平靜，有的甚至開始了降價促銷。記者在北京華潤萬家、卜蜂蓮花等超市看到，包括郎酒、金六福、杏花村、紅星二鍋頭等品牌在內(nèi)的中低檔白酒都掛出了降價促銷的牌子，用“買一送一”、“直接返現(xiàn)”等方式促銷。“現(xiàn)在是白酒消費的淡季，中低檔白酒競爭又比較激烈，促銷也就成了自然而然的事情。”華潤萬家超市酒類專柜的工作人員告訴記者。
北京紅星股份有限公司銷售部門的工作人員告訴記者，在白酒行業(yè)競爭加劇之際，穩(wěn)定市場份額是中低端酒廠最應(yīng)關(guān)注的。考慮到消費者承受能力、公司的經(jīng)營業(yè)績以及經(jīng)營風(fēng)險，就算是提
文章來源華夏酒報價，價格上漲空間也非常有限，而且也得是整個市場的共同行為，單獨提價的后果是承受不起的。
“中低端白酒是否漲價，要看消費者能不能接受。中低檔市場有很多代用、替換產(chǎn)品，如果跟漲，很可能會把自己的市場做死，讓別的品牌搶走；如果不漲，就要自己消化稅收提高帶來的成本。關(guān)鍵要看同級別的競爭對手怎么做。”北京京府聯(lián)合酒業(yè)有限公司一負責(zé)人說。
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編輯：趙鑫
