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　　對于中國消費者來說，進口葡萄酒始終呈現一副高不可攀的面貌：品酒會高檔豪華、價格昂貴、外語酒標、會員消費制……但是，當下進口葡萄酒酒卻一反常態，刮起了“中國風”：品牌宣傳鋪天蓋地、酒樓餐飲渠道無孔不入、2008年年初的雪災和“5·12”汶川地震，進口葡萄酒品牌傾力相助，擔負社會責任……徹底顛覆了以往形象，變得更具“本土味”。

　　更引人關注的是，自今年年初“進口葡萄酒事件”后，深圳葡萄酒“巨頭”首彩首次引入“貼標”制，成為自“茅五劍”、水井坊后，第一個施行“貼標”的進口葡萄酒品牌。一直拒絕染指“本土式營銷”的進口葡萄酒真的入鄉隨俗了？還是“首彩模式”的獨家試水？

　　專家預測，種種跡象顯示，進口葡萄酒在“矜持”多年后，將提前1~2年拉開“本土化”的序幕。

　　進口葡萄酒刮起“中國風”

　　在經過年初“進口葡萄酒事件”后，脫穎而出的深圳品牌首彩、貓等原裝進口葡萄酒逐漸被業界和消費者所熟知，而其中，兩大品牌的“中國風”路線，更是奪人眼球。

　　澳洲首彩葡萄酒一改進口葡萄酒不涉足品牌宣傳的潛規則，其品牌宣傳攻勢猛烈，涉及平面、電梯、路牌廣告等，以及贊助中國杯帆船賽等高端賽事；而在進口葡萄酒并不擅長的渠道方面，首彩以“酒莊”為輻射點，涉獵酒樓、餐飲等渠道，與國產葡萄酒短兵相接。此外，更引人注意的是，其不但在2008年南方雪災和“5·12”汶川地震期間捐款捐物，還傾力相助、設立“光明行”慈善活動，為白內障老人帶來光明、長期舉辦“買一瓶酒為慈善捐一元”等活動，悄然樹立起企業公民的形象。

　　智利品牌貓也在“進口葡萄酒事件”中挺身而出，其智利首席釀酒師親臨深圳為原裝瓶裝進口葡萄酒澄清辟謠，并加大在品牌方面的推廣投入。

　　但更引人關注的是，該“事件”后，首彩葡萄酒則首次引入“貼標”制，成為自茅臺、五糧液、水井坊后，第一個施行“貼標”的進口葡萄酒品牌。

　　本土化“轉型”

　　通過與國內葡萄酒市場的不斷契合，“進口葡萄酒”逐漸意識到只有經過本土化的改造，才能在市場擁有持續的競爭力。特別是首彩葡萄酒首次引入“貼標”制，成為自茅臺、五糧液、水井坊后，第一個施行“貼標”的進口葡萄酒品牌。有專家認為，“進口葡萄酒不合格事件”無疑提前1～2年拉開了進口葡萄酒“本土化”的序幕。

　　“進口葡萄酒‘貼標’是加速本土化‘轉型’的標志性事件。此舉不但充分融入本地文化，還方便企業建立臺賬，加強進口酒溯源、分區管理，更是擔負起維護消費者權益，引導理性消費的社會責任”。市酒協秘書長劉進軍認為，與“茅五劍”等白酒品牌躋身第一批次17個貼標品牌之列，充分說明了首彩成為進口葡萄酒本土化“轉型”的先鋒者和開拓者。

　　對此，首彩葡萄酒總經理李文杰卻另有見解，“隨著消費者愈加理性，品牌、品質和‘性價比’逐漸成為主流賣點。而對于商家，更應注重對于品牌的持續推廣。正是由于“進口葡萄酒事件”凸顯出的葡萄酒行激烈競爭現狀，同時也讓原裝葡萄酒商意識到了加快品牌化發展的重要性”。

　　中國式一個潛力巨大的消費市場，葡萄酒市場潛力更是不可估量，也難怪一向自視甚高的國外品牌葡萄酒會放低姿態，“遷就”中國人的喜好。