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雙節將至 高端白酒齊漲價
來源:  2015-12-21 07:53 作者:

  繼中高檔白酒瀘州老窖、劍南春先后宣布提價后,川酒“老大”五糧液也對部分產品價格也進行了上調,從8月上旬起執行新的出廠價,出廠價平均提高51元。其中52度水晶裝五糧液出廠價從418元/瓶,上調至469元/瓶;38度五糧液從338元/瓶提高至369元/瓶,漲幅超過10%。按傳統的市場觀念來看,8月份并不是白銷售的旺季,但業內人士表示,上述酒企的目標很明確,那就是針對中秋及國慶兩大節日,提前抬高高端白酒的價格。

  現狀 節前高端白酒齊漲價

  7、8月原本是白酒的銷售淡季,但中高檔白酒卻一反常態,紛紛上調價格。7月中旬,瀘州老窖將高端產品52度國窖1573的出廠價由每瓶408元上調至468元。7月23日,劍南春緊隨其后正式上調部分產品出廠價,漲價幅度為40元~60元,調價幅度為其近年來最大的一次。

  劍南春此次漲價主要涉及兩個品種,“劍南春”出廠價上調40元,“東方紅”上調60元,金劍南、銀劍南系列價格沒有調整。調整后,52度“劍南春”出廠價為268元,漲幅20%。

  今年初始,茅臺、五糧液搶先提價。隨后,沱牌高端酒舍得系列對外售價上調10%~15%,山西汾酒則在兩個月內兩度提價,最高漲幅達3成。至此,在川酒的上市公司中,除了水井坊未明顯提價外,其他企業均加入了漲價大軍。

  五糧液零售價將破600元大關

  在其它“金花”的帶動下,五糧液也不甘人后,該公司已經從本月起悄然提高了出廠價格。

  其中52度水晶裝五糧液出廠價從418元/瓶,上調至469元/瓶;38度五糧液從338元/瓶提高至369元/瓶,均上調51元,漲幅超過10%。

  據了解,目前52度水晶裝五糧液市場零售價為568元/瓶。

  在出廠價上調后,如果經銷商要維持這個利潤空間,52度五糧液零售價格應該上調至620元左右。

  一位多年銷售五糧液現“轉行”銷售其它品牌的酒類經銷商余先生向記者表示:“雖然五糧液的零售價高居不下,但是由于其出廠價高,所以經銷商并沒有太大的利潤空間,而這次五糧液再度提價,意味著我們也要提高零售價格,才能維持理想的利潤水平。”

  另外,有關業內人士表示,五糧液自去年開始就嚴格控制市場存量,成功解決了經銷商利潤空間倒掛的問題,本次提價不存在實質性障礙。

  酒企淡季提價讓消費者有“緩沖期”

  據分析,白酒企業紛紛在淡季調價,一是為之后的旺季銷售做鋪墊;二是因為原始材料、運輸成本、人工和財務成本的上漲。“中高檔白酒企業選擇淡季提價,是考慮不會引起市場強烈反應,且為銷售旺季作好鋪墊。”一位業內人士表示,等到了國慶、中秋節,消費者經歷了“緩沖期”后就容易接受了。

  雖然國內CPI指數仍在高位運行,但市場人士認為,這樣的數據對高端消費品的銷售不會產生實際的影響,因為相對于零售價來說,漲幅的價格就顯得微乎其微了,不過廠家的提價對自身經營的拉力是十分可觀的。

 

編輯:樂怡
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