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隨著五糧液半年報的公布，在利潤快速增長的同時，一個恢復(fù)性提價的計劃正在醞釀。

8月25日，有消息通過朋友圈流出，稱“自9月1日起，五糧液出廠價或會恢復(fù)性提價”。隨即，界面新聞記者通過五糧液方證實(shí)該消息，銷售公司內(nèi)部人士表示，目前還沒有正式接到上面的文件。“但是提價在很早以前就在工作會議中有所提及。”

一位四川的經(jīng)銷商告訴界面新聞記者，9月正處于中秋國慶雙節(jié)旺季，根據(jù)以往五糧液在行業(yè)發(fā)展的黃金階段，這期間提價是慣例，但是由于前兩年白酒行業(yè)處在深度調(diào)整期，因此從2013年開始，價格上幾乎沒有太大變化，還給了經(jīng)銷商很多市場支持的政策。“但今年以來，整個白酒行業(yè)回暖趨勢明顯，雖然我們尚未接到廠家提價的正式通知，但是這種可能性很大。”

為了應(yīng)對五糧液近期可能采取的提價策略，目前四川、湖南、廣東、北京、上海等多地的經(jīng)銷商紛紛向界面新聞記者透露，他們在近兩個月已經(jīng)籌備了充足的資金，屯了不少貨。

四川大學(xué)商學(xué)院教授牛永革指出，五糧液醞釀提價的基礎(chǔ)跟其今年的市場增長，有著密不可分的關(guān)系。

根據(jù)五糧液8月24日披露今年上半年業(yè)績，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.56億元，同比增長18.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤38.87億元，同比增長17.87%。

有分析人士指出，五糧液的利潤增長，恰恰是今年以來多次進(jìn)行恢復(fù)性提價所帶來的結(jié)果，因此，隨著雙節(jié)旺季市場需求量增加，五糧液再次提價也是其提升業(yè)績的有效途徑。

據(jù)悉，從去年8月開始，一年時間，五糧液就已經(jīng)兩次提高了出廠價格。

第一次提價是在去年8月，五糧液將普五52度價格從609元/瓶提升到659元/瓶；第二次是在今年3月春季糖酒會期間，又將出廠價從659-679元。而反應(yīng)到終端的價格，在第一次提價之后，提升至660/瓶，第二次提價后為700元/瓶。

因為行業(yè)回暖，提價的不僅僅是五糧液，茅臺提價幅度更大。

一位四川的茅臺經(jīng)銷商告訴界面新聞記者，從今年6月初開始，茅臺四川省一批價是830-840元，8月初已經(jīng)漲到940元，部分地區(qū)一批價甚至已經(jīng)突破了950元。

8月25日，界面新聞記者從電商渠道發(fā)現(xiàn)，目前天貓商城53度飛天茅臺的售價為1049元，京東商城售價為1059元，酒仙網(wǎng)上的售價為998元。從實(shí)體店來看，大型商城永輝超市、麥德龍、沃爾瑪?shù)仁蹆r也均在1000元以上。

左岸神鳥咨詢公司CEO、白酒策劃人袁野告訴界面新聞記者，雖然都在提價，但是茅臺的步子邁得更大，而五糧液的謹(jǐn)慎已經(jīng)讓其在一批價和零售價與茅臺拉開了巨大差異。“300元的價格差異很容易讓五糧液失去白酒行業(yè)與茅臺并駕齊驅(qū)的風(fēng)向標(biāo)地位。”

早在8月初，長江證券指出，與普通消費(fèi)品降價就能擴(kuò)大份額不同，白酒價格高低關(guān)乎品牌定位從而影響長期份額。因此在茅臺批價上行背景下，五糧液可能會進(jìn)一步通過提升出廠價來倒逼批價上行，縮小與茅臺的價格差距。

五糧液已經(jīng)做了一系列準(zhǔn)備工作備戰(zhàn)提價。

2015年的“五糧液1218經(jīng)銷商大會”上披露了2015年五糧液提前完成全年銷售目標(biāo)的信息；2016年上半年年報顯示，五糧液通過價格調(diào)整與管控、品牌梳理、結(jié)構(gòu)調(diào)整、模式創(chuàng)新等舉措，確保了五糧液及其系列產(chǎn)品的整體市場份額穩(wěn)定增長。

然而，五糧液選擇此時加大提價的力度是否被市場認(rèn)可，許多業(yè)內(nèi)人士還是比較擔(dān)心。袁野指出，“茅臺已經(jīng)與五糧液在一段時間拉開了300元的差異，先入為主的印象，再讓高端消費(fèi)者去選擇剛剛提價的五糧液，似乎有點(diǎn)困難。”