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一方面，茅臺(tái)國(guó)際化的步伐越來(lái)越快，越來(lái)越扎實(shí)有力;另一方面，茅臺(tái)是在對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化并不看好的聲音背景下向好發(fā)展的。有業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)白酒國(guó)際化存在多方面的不利因素。“中國(guó)白酒的國(guó)際化條件尚未完全具備，在經(jīng)濟(jì)和文化因素上都有制約，目前都難有大的突破。”而和這種判斷不同的是，茅臺(tái)出口業(yè)績(jī)的不斷攀升。

另一個(gè)聲音是，茅臺(tái)是以53度烈性美酒聞名遐邇的;但業(yè)界很多人認(rèn)為，白酒要想打入國(guó)際市場(chǎng)，一定要把酒精含量降下來(lái)。“現(xiàn)在50幾度，甚至更高度數(shù)的酒向國(guó)外出售，是有一定難度的。”然而在茅臺(tái)系列出口產(chǎn)品當(dāng)中，恰恰是以53度的標(biāo)志性產(chǎn)品為當(dāng)家花旦。

在茅臺(tái)的十三五規(guī)劃中，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)未來(lái)五年的企業(yè)目標(biāo)作了自我定位：“致力于成為全球蒸餾酒第一品牌，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合打造多元化發(fā)展的大型酒業(yè)投資控股集團(tuán)，成為受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)，享譽(yù)全球的國(guó)酒茅臺(tái)。”到2020年，茅臺(tái)集團(tuán)的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬(wàn)噸，龍頭產(chǎn)品茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸，整體收入達(dá)到千億元級(jí)，綜合效益穩(wěn)居行業(yè)第一。

據(jù)了解，2015年共計(jì)出口茅臺(tái)酒及系列酒958.27噸，與去年同比增長(zhǎng)27.50%，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1.72億美元，與去年同比增長(zhǎng)23.20%，完成全年出口計(jì)劃的78.34%。茅臺(tái)的海外市場(chǎng)布局要從十年前與法國(guó)卡幕集團(tuán)開(kāi)始了長(zhǎng)期合作開(kāi)始。卡幕集團(tuán)作為一個(gè)最大的干邑世家，擁有300多免稅運(yùn)營(yíng)商，在140多個(gè)國(guó)家的4000多個(gè)免稅店均有卡慕產(chǎn)品銷(xiāo)售。茅臺(tái)和卡幕的合作，打通了國(guó)際免稅市場(chǎng)渠道，包裝上也針對(duì)海外市場(chǎng)特點(diǎn)推出了推出“小批量勾兌茅臺(tái)酒”。目前，茅臺(tái)酒海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售目前已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有稅市場(chǎng)及重要口岸的免稅市場(chǎng)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局已日趨完善，近幾年公司出口創(chuàng)匯逐年遞增，并在海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展了85家經(jīng)銷(xiāo)商，出口額占到中國(guó)白酒出口的50%以上。2016年1-4月出口茅臺(tái)酒同比增長(zhǎng)40%，完成了全年計(jì)劃的32%。茅臺(tái)和卡幕的合作，可以說(shuō)確立了茅臺(tái)在國(guó)際上高端酒的地位、更是保證了茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)量。除了渠道的打通和平臺(tái)的布局，茅臺(tái)也做了品牌層面的宣傳，去年茅臺(tái)在美國(guó)、意大利、俄羅斯舉辦了金獎(jiǎng)百年慶典活動(dòng)在國(guó)際上品牌價(jià)值。今年，茅臺(tái)十三五規(guī)劃出臺(tái)，在海外市場(chǎng)方面要求茅臺(tái)酒在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量將占總銷(xiāo)量10%，為了完成集團(tuán)2016年下達(dá)的出口茅臺(tái)酒和系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售目標(biāo)，茅臺(tái)展開(kāi)了一系列動(dòng)作。

2016年5月31日，茅臺(tái)與高升國(guó)際貿(mào)易公司和DFS免稅集團(tuán)就下一步深度合作達(dá)成共識(shí)，表示今后將積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，進(jìn)一步提升茅臺(tái)的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。今后，茅臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型與如何發(fā)力拓展海外市場(chǎng)，值得期待。