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昨天上午，瀘州老窖正式發布《關于老字號特曲停貨的通知》，記者第一時間從經銷商處得到此文件。該通知稱：為進一步穩固老字號特曲價格體系，保障各經銷客戶及各渠道環節利潤，經公司研究決定：一、即日起，停止接收老字號特曲銷售訂單；二、即日起，停止老字號特曲產品發貨。

今年9月26日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了《關于停止國窖1573經典裝訂單接收及發貨的通知》；9月27日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司發文宣布窖齡酒停貨，停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規裝銷售訂單，停止百年瀘州老窖30年、60年常規裝產品發布。

瀘州老窖老字號特曲此番宣布停貨，標志著瀘州老窖的國窖1573、窖齡酒和特曲三大中高端核心產品全部進行停貨調整。瀘州老窖老字號特曲是瀘州老窖公司最經典的、最具標志性的超級單品。在瀘州老窖五大核心單品的產品架構中，瀘州老窖特曲肩負著“腰部”使命，處于既有規模，同時又有較高利潤空間的黃金價位。

從全國名酒的競爭格局來看，瀘州老窖特曲同樣使命重大。目前，100~300元價格段已經成為全面各路名酒重點布局和爭奪的中檔、中高檔主流大眾價位，所以瀘州老窖特曲肩負著與洋河海之藍、金劍南、郎牌特曲、古井貢酒年份原漿等名酒產品正面競爭和爭奪消費市場的重任，是瀘州老窖縱橫名酒大眾主流消費市場的最有力的常規武器。

無論從瀘州老窖內部的產品架構，還是從全國名酒之間的外部競爭來看，瀘州老窖特曲都是一個極其關鍵的角色。瀘州老窖特曲的穩定和進一步加速發展，不僅關乎瀘州老窖的基本盤穩定，而且關乎瀘州老窖在100~300元全國主流大眾價格帶的占位規?？臻g。

整體來看，瀘州老窖對老字號特曲的調整，在某種程度上還要高于國窖1573和窖齡酒。老窖特曲調整越到位，戰斗力和競爭力越強，其在全面主流大眾價位所占據的規模越大，瀘州老窖的腰桿就越硬，發展就越良性、越安全。

當前，瀘州老窖為特曲搭建了“一體兩翼”的產品架構，紀念版特曲和晶彩特曲作為老字號特曲的延伸產品，將進一步夯實特曲超級單品的整體實力，為瀘州老窖在100~300元主流價位開疆拓土充實了競爭力。

瀘州老窖此番對老字號特曲進行停貨調整應該說在預料之中，可謂眾望所歸，這一舉措抓準了瀘州老窖未來發展的關鍵節點，值得期待！