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事件：茅臺黑色包裝酒紛紛上市

11月12日，由河南省茅五劍貿易有限公司舉辦的“香飄世界百年金獎封壇酒——國酒茅臺專賣店核心客戶品鑒會”在鄭州舉行，河南省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長蔣輝、茅臺酒河南省區(qū)經理劉富源等近百人出席活動，并見證了國酒茅臺百年封壇酒的獨特魅力。

當天，河南省茅五劍貿易有限公司分別推出了5000ml和30000ml兩種茅臺百年金獎封壇酒，壇子通體黑色，非常搶眼。相關負責人認為，黑色的瓷壇外包裝大氣、沉穩(wěn)，加上老茅臺的優(yōu)良酒質，簡直是絕配。在當天的品鑒會上，獨特的茅臺醬香老酒也讓品鑒者贊不絕口。

“黑色象征著尊貴、典雅，我們在河南銷售茅臺百年金獎封壇酒不到一年就賣出了1500多萬元，市場反響很好。”河南省茅五劍貿易有限公司董事長焦振自豪地說。

而在此前，茅臺還推出有500ml的黑金飛天茅臺和黑金茅臺王子酒。

據(jù)黑金飛天茅臺總運營商河南華磊實業(yè)有限公司負責人介紹，黑色比較穩(wěn)重，用在茅臺上簡直是絕配。而且，普通飛天茅臺一般采用存放5年的酒質灌裝，而黑金飛天茅臺直接灌裝的是存儲了8年的酒質，口感更好。

相同的，黑金茅臺王子酒由河南省副食品有限公司獨家運營。據(jù)該公司負責人介紹，原來的白瓶茅臺王子酒深受廣大消費者的認可，市場已經成熟；黑金茅臺王子酒不僅在外包裝的顏色上進行了創(chuàng)新，非常獨特，而且酒質也更勝一籌，因此一上市便受到消費者的歡迎，并給此款酒送上了“黑馬王子”的昵稱。

據(jù)了解，由于茅臺老大哥在黑色外包裝上的引領，現(xiàn)在已經有一些酒廠開始嘗試推出黑色包裝的白酒產品，仿佛要刮起一陣黑色旋風。

反響：消費者喜愛，專家也點贊

對于茅臺酒廠推出的這一系列黑色外包裝的產品，消費者有何反響？業(yè)界又如何評說呢？

消費者邢先生說：“黑色太有個性了，還是名酒，值得珍藏。”

“看慣了白酒瓶的包裝，黑瓶確實讓人耳目一新，茅臺第一個黑色瓶子的酒，我很喜歡，所以就買幾瓶收藏了。”喜歡收藏的郭先生如是說。

網友“小白龍”的評價是：“不錯，很有創(chuàng)意，先買幾瓶存著。唯一不足之處是價格有點小貴。”

鄭州市民梁先生說：“以前很少見黑色包裝的酒瓶，但經茅臺一用，感覺還挺有個性，也很時尚。”

對此，亮劍咨詢董事長牛恩坤介紹說，據(jù)他了解，茅臺不僅推出有黑色的飛天茅臺，還推出了紅色、藍色等不同顏色包裝的多款飛天茅臺。茅臺酒這樣做的目的，一是為了滿足飛天茅臺升級的需要，二是為了滿足渠道商的利潤需求，三是為了滿足個性化、差異化的市場需求。

牛恩坤認為，醬香型白酒的產品特點只有兩個字：老、陳，作為醬香型白酒的代表產品，黑色與“老、陳”的特點十分吻合，而那些紅色、藍色只是流行色，并不符合醬香型白酒的特點。而且，黑色包裝具有很強的厚重感、歷史感。因此，茅臺酒刮起黑色旋風是符合市場規(guī)律的。

鄭州福襄緣商貿有限公司業(yè)務經理段守杰表示，黑色瓶子用在酒上，包裝確實讓人眼前一亮，有創(chuàng)意，也是一種創(chuàng)新，一定程度上迎合和滿足了消費者多樣化、個性化的需求。