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“賴茅”作為民族品牌的特定歷史名稱，是貴州茅臺品牌的有機組成部分。但近二十年來，“賴茅”商標一直處于被侵權狀態，市場上先后出現了各式各樣的“賴茅酒”，為保護茅臺知識產權，維護消費者合法權益，2014年3月15日，茅臺集團就已獲得“賴茅”商標專用權的事實發布了《商標聲明》，并即刻啟動相關維權行動，截止2016年8月，茅臺集團協助各地執法部門共查獲侵權賴茅酒83000多瓶，“賴茅亂象”得以有效遏制。

貴州賴茅酒業有限公司成立于2014年，是由茅臺集團和中石化集團合資成立。兩年來，“賴茅”品牌重新煥發了生機，產品結構不斷優化，品牌影響力不斷擴大，盈利能力不斷增強。茅臺集團“十三五”和中長期發展戰略規劃中，提出大力實施“133品牌戰略”，傾力打造1個世界級核心品牌、3個戰略品牌、3個重點品牌，打造大茅臺品牌集群。其中，“賴茅”是重點扶持和培育的全國性戰略品牌之一。

1988年，茅臺集團提出“賴茅”商標注冊申請，公告后，經過商標異議、復審等法定程序，1996年作出裁定，確認“‘賴茅’系茅臺集團注冊商標”；2003年，“賴茅”商標被他人以三年未使用為由申請撤銷；2005年，茅臺集團重新提交了注冊申請并順利公告，但又因第三方提出異議而再次進入確權程序，又經歷異議、復審及行政訴訟一審、二審后，北京市高級人民法院于2014年1月作出終審判決，判定“賴茅”商標歸屬茅臺集團。此后，第三方還就本案向最高人民法院申請再審，也被最高人民法院裁定駁回申請。至此，“賴茅”商標作為茅臺集團的知識產權再無爭議。

隨著賴茅新品———端曲和傳禧兩大百元價格帶新品的重磅上市，從各渠道客戶、廣大消費者均獲得積極反饋。作為賴茅核心的重要渠道———中石化易捷，截至目前，賴茅已完成超過1.5萬家易捷終端網點的覆蓋，每天為客戶提供服務2000萬人次。預計今年內賴茅將覆蓋超過2萬家易捷店。