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音樂節期間，江小白在電商平臺推出YOLO有路清淡型高粱酒。江小白CEO陶石泉表示，希望以重慶味道為載體，表達當代青年個性而張揚的音樂態度和精神內核。

與嘻哈合體 探尋精神共同體

YOLO是You only live once首字母的縮略詞，寓意是不要怕冒險，你只能活一次。YOLO音樂現場主張“自己有路，我有態度”，這是江小白在“我是江小白，生活很簡單”的核心品牌訴求之下提煉的又一具有叛逆態度的精神延展。

目前國內嘻哈音樂尚屬小眾，但有力的音樂節奏和直白不做作的歌詞，正是最能表達時下年輕人個性態度的音樂形式。嘻哈音樂作為青年反叛的文化符號，具有突出的叛逆性、非功利性、超前性、審美性和差異化。作為傳統行業里一股特立獨行的力量，江小白與嘻哈音樂有著天然契合的內在特質。

陶石泉介紹，江小白提出的“自己有路，我有態度”，正是一種時代的叛逆精神，表達了今天多數年輕人敢大聲說“不”，不循規蹈矩，不愿意甘于庸俗的態度。“自己有路，我有態度”是新世代青年不流于俗套的內心宣泄，也是江小白支持特立獨行和個性表達的品牌文化。與嘻哈音樂的合體，是江小白在時代愈漸原子化的洪流中，對“精神共同體”的探尋。

主流中逆行 推動青年文化

自2013年推出青年藝術扶持計劃以來，江小白一直積極參與和推動音樂、當代文學與當代藝術等多種文化活動，致力于打造新世代青年文化，強調品牌的當代感，持續推動都市青年的情緒陪伴。

2013年約酒大會上，江小白啟動對重慶本土極具原創實力的音樂團體璨樂團的扶持，打破了酒業與當代青年藝術的次元壁壘。今年3月，江小白聯手成都許燎源當代藝術館舉辦《萬物生長》青年藝術家邀請展，并發布了2016款藝術酒標，推動藝術與匠心，讓藝術佳釀表達當代青年另眼看世界的豐富情感。

YOLO音樂現場是江小白和青年藝術的又一次合體。生活需要的不僅僅是感動、純情、高尚和嚴肅，還需要叛逆、直白、生猛、不羈和簡單純粹的作風。這是嘻哈音樂的精神內核與存在價值，也契合江小白的品牌調性。江小白為嘻哈音樂新生力量提供一個舞臺，將小眾的藝術形式推廣出去，引導更多人體會到嘻哈音樂的妙趣。

注解產品主義 引領輕口味趨勢

小眾藝術與酒文化，都強調精神體驗，都是人們表達情緒、彰顯自我的載體。江小白與嘻哈音樂的碰撞結合之下，自然誕生了融合二者精神的實物載體——YOLO有路清淡型高粱酒。

YOLO有路清淡型高粱酒是國內首創的純糧自然發酵的輕口味高粱酒，也是江小白根據國際化低度酒趨勢和新生代消費者的飲酒習慣，在原有的單純高粱酒釀造優勢技藝的基礎上進行的最新研發。

陶石泉談品牌產品主義時提到，江小白的品類創新是做到兩個不一樣：“喝起來不一樣”和“看起來不一樣”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在語錄瓶、表達瓶之后，基于產品主義方法論的又一品類創新。江小白將叛逆前衛的嘻哈音樂與重慶高粱酒結合，以重慶味道引領年輕群體的消費趨勢，傳遞這個時代專屬的年輕文化與精神風貌。