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就在許多人對春節旺季的白酒市場尤其是茅臺的市場充滿期待的時候，近日，茅臺一批價突然出現回落。

近日，記者在市場調研中發現，雙十一過后，茅臺一批價開始逐漸下滑，目前，部分區域飛天茅臺的一批價已經從10月底的1050元/瓶（全國平均一批價，各地有所差異）下滑至990元/瓶左右。

回顧此前，今年4月，茅臺在量價上堅定執行既定投放量，并且由于取消承兌等政策引導，從820元一路攀升到中秋節前的980元，節后茅臺一批價毫無障礙的突破1000元，直到雙11之前，大部分市場價格穩定在了1020—1050元之間。

就如當初毫不費力的突破1000元大關時一樣，此次茅臺也是毫不費力的回到了千元價格線以內。

臨近節前，茅臺一批價何以突然松動？以其為代表的高端白酒價格在今年春節前將會有怎樣的表現？記者進行了調查。

一批價下滑的背后

就此問題，記者采訪了多名行業內的專家和經銷商。他們就最近市場上茅臺批價的變化做出了自己的解讀。

一致的理由為：本次茅臺一批價格的回落，是此前茅臺計劃增量15%的結果，跟茅臺提前執行2017年一季度的計劃有著很重要的關系，屬于正常的市場價格變化。

白酒營銷專家肖竹青表示，當供需不平衡時，必然帶來價格波動，供應大于求時，會跌價，供應小于需求時，價格會上漲，這是市場規律在起作用。“本次茅臺一批價的市場變動仍然在合理的價格變化范圍之內，一批價的回落對整個茅臺酒沒有太大的影響。”

另外，有經銷商指出，此次價格的下滑發生在雙11之后是有原因的。

“今年雙11，不少電商平臺用茅臺作為吸引流量的工具。有官網最低售價為享受活動后的939元，茅臺官網也掛出了999元的驚喜價，要知道當時市場一批價為1020元左右，于是，全國大量經銷商和終端在這一天積極囤貨。

而隨著隨后茅臺2017年第一季度量的提前執行，致使囤貨的經銷商對后市價格判斷不穩，相比前一陣的囤貨熱，現在出現了出貨熱。”經銷商解讀到。

茅臺經銷商茍總認為，最近飛天茅臺一批價波動較大源于廠里短期集中放量已完成2016年任務，部分大商低價快出加速周轉，執行明年一季度任務。現各區域中心倉庫貨備充足，短期市場量價屬正常波動，非為趨勢拐點呈現！

春節前高端酒價格走勢會怎樣？

那么此次茅臺的出貨熱會傳導到春節前嗎？以茅臺為代表的高端酒在節前，價格會出現怎樣的狀況呢？

從事酒類采購及物流工作的韓總在接受記者采訪時表示，茅臺這一波價格的下滑，價格可能會逐漸地到960元左右。節前有望恢復到990元左右，終端價在春節前應該會維持在1000元左右。

肖竹青則認為，此波過后，茅臺的價格還會上揚，“隨著春節的來臨，茅臺的價格將會呈現新的高度。”

關于節前價格問題，或許從茅臺的動作和高層言論上能夠做出判斷。今年雙11結束后，就有業內人士認為，茅臺官網上售賣的999元/瓶的終端價，就是茅臺希望傳導給消費者的終端價格。

而在貴州酒博會茅臺新聞發布會上，茅臺集團總經理李保芳就曾表示：我們認為現在的價格，無論從出廠價還是一批價還是終端價，目前都是企業和經銷商還有百姓都能接受的最合理的價格區間，這個區間就在1000元上下。此波降溫或許就是對供求關系已經熟練運用的茅臺高管有意適當降溫之舉。

另外，五糧液方面，一名行業內的白酒專家表示，五糧液的價格能否維持穩定，完全取決于第四季度能否頂住市場的壓力。在最后一個月內，如果五糧液沒有頂住壓力進行放貨，那么市場價格將迎來回落。

不過，從目前五糧液高層的決心以及庫存少、廠家停貨、春節將至、明年任務大減的多重背景下，五糧液應該會呈現價格穩定上升之勢。

夢之藍方面，業內人士認為，因為10月份即已開始控貨，上漲出廠價的聲音不絕于耳，而從2017年洋河央視投放來看，夢之藍是主角，價格決定價值，今年節前，夢之藍價格應該會維穩為主，略有提升。

穩中提升國窖1573的價格是瀘州老窖今年以來的重中之重，不過，近日增加空白市場經銷商的突然之舉，被解讀為明顯的在擴大范圍，增加供應量。

不過，就其文件來看，對新增團購商的銷售價格規定為不低于680元/瓶。也就是說，如何加強管理是決定1573節前價格的關鍵。

綜上，從現有跡象來看，春節前，高端白酒價格總體會穩定，但是，茅臺會隨著量的變化有所變化。五糧液大概率之下會繼續上揚，畢竟，順價是廠商必須實現的目標。