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協會成員由德國和中國知名企業家、社會活動家和文化學者等人士組成。協會旨在品研茅臺、傳承文化、弘揚國粹、振興經濟，推動兩國文化交流、融合發展，打造有影響力的溝通、交流、互鑒平臺，通過對精英階層的影響，來提升貴州茅臺在主流消費人群的存在感。
據協會有關負責人介紹，德國茅臺文化交流協會為民間組織，將為中國茅臺在德國的品牌建設和市場推廣，通過開展互動活動，讓更多的德國人更好地了解茅臺的神秘文化，并由此接受并欣賞這個東方的神秘佳釀。
有關人士告訴記者，文化的理解，是異域品牌本土化的重要橋梁。“茅臺文化交流協會的成立，將使得中國茅臺更好地融入德國，促進相互間多方面交流合作與繁榮發展。”
協會明確以“弘揚中國傳統文化，開展中德文化交流，積極推動中德兩國在經濟、教育、科學等領域的融合發展與共同進步”為主要任務。圍繞這一核心，協會將組織茅臺集團與德國酒企之間文化、技術交流，開展多種形式的洽談、展覽及產品推介活動，搭建便捷通道，促進中德企業之間的深入合作；加強茅臺在德國的宣傳推廣和文化傳播，促進德國市場對中國白酒和茅臺酒文化的了解，提升茅臺和中國白酒的國際影響力；以酒會友，坦誠相待，互相尊重，促進社團交流，廣交各界朋友，培養德國茅臺酒愛好者，打造極具社會影響力的溝通、交通、互鑒平臺；協助茅臺集團參與德國各種公共活動和品牌推廣，配合茅臺集團及當地經銷商做好渠道建設；組織協會成員之間和其它機構、政府機關開展經驗交流和互訪活動；承擔茅臺集團委托的其它工作和事務，開展與茅臺相關的各類活動。
“酒文化是中華文明中一道亮麗的風景。”茅臺集團董事長袁仁國在成立儀式上熱情歡迎德國朋友，“一起感受中國白酒，感受茅臺的魅力”。
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