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蟄伏幾許，向來低調(diào)的“江西王”再度亮劍。

11月22日，江西省最大的白酒廠家、中國著名的特香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)——四特酒有限責(zé)任公司在江西南昌嘉萊特精典國際酒店召開“四特印象·醉美江西”南昌印象產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式推出3款印象系列戰(zhàn)略產(chǎn)品，發(fā)力中低檔價(jià)位和大眾消費(fèi)市場(chǎng)，吸引了江西500位經(jīng)銷商的關(guān)注。

在過去的15年里，四特酒公司成功打造了四特十五年、四特東方韻、四特星級(jí)酒等一批經(jīng)典產(chǎn)品，并迎來四特酒的重要發(fā)展時(shí)期，巔峰時(shí)期創(chuàng)下年銷售額50億元，并在近兩年保持10%以上的正向增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前，行業(yè)調(diào)整正進(jìn)入一個(gè)新階段，“江西王”再次攜帶新品卷土重來，吸引行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，它瞄準(zhǔn)的將是什么？

瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)的“新民酒”

印象系列是四特酒公司“新民酒戰(zhàn)略”中的重要一擊。

在今年3月的全國春季糖酒會(huì)期間，四特酒新品印象系列即已首次亮相，并在經(jīng)銷商層面流傳開來。一位四特酒經(jīng)銷商對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示：“印象是四特酒公司2016年重點(diǎn)推出的中低端新品，除了一貫堅(jiān)守的高品質(zhì)和高性價(jià)比，價(jià)格更加親民，同時(shí)包裝色彩斑斕，審美價(jià)值高。”

而此次新品發(fā)布會(huì)則是為進(jìn)一步加深和鞏固新品地位，促進(jìn)產(chǎn)品與客戶及目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)。記者在發(fā)布會(huì)上看到，四特印象系列共分為三款產(chǎn)品：印象3號(hào)、印象6號(hào)和印象9號(hào)。

在產(chǎn)品價(jià)位上，正如四特酒公司一直強(qiáng)調(diào)的“大眾消費(fèi)定位”，三款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是70~220元的價(jià)位段，可滿足一般朋友聚會(huì)、家庭聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)等需求。

在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，四特酒有限責(zé)任公司市場(chǎng)及市場(chǎng)服務(wù)中心總經(jīng)理曾文如對(duì)記者說，四特印象系列酒，蘊(yùn)含了四特酒獨(dú)有的文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào)的設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的產(chǎn)品口感、價(jià)格親民的高性價(jià)比，代表四特酒對(duì)品質(zhì)一貫苛求的印象符號(hào)，是承載未來四特酒在中低端市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

結(jié)合四特酒公司近兩年的動(dòng)作，我們能看出，四特印象新品是在進(jìn)一步強(qiáng)化公司的“親民”路線。

2013年，四特即推出了“新民酒”戰(zhàn)略，并先后打造了一批價(jià)格適中、品質(zhì)上佳的親民品牌，諸如四特綿瓷、特香經(jīng)典、精品蓮花、四特喜酒、特醇小酒等，加上此次的印象產(chǎn)品，四特的“新民酒”戰(zhàn)略已經(jīng)非常豐富。未來，將“親民”進(jìn)行到底的四特酒，必將在白酒腰部領(lǐng)域形成“群狼驅(qū)虎”的市場(chǎng)爆發(fā)力。

瞄準(zhǔn)因勢(shì)而動(dòng)的消費(fèi)需求

2016年，行業(yè)在弱復(fù)蘇中不斷業(yè)績(jī)分化，行業(yè)集中度提高和消費(fèi)升級(jí)帶來的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)已然十分明顯。

當(dāng)前，中國白酒行業(yè)的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整還在持續(xù)，隨著白酒消費(fèi)的發(fā)展和演變，消費(fèi)者的需求逐漸呈現(xiàn)多元化、深入化的變革，從最初一味追逐名牌、高價(jià)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓疥P(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和飲后體驗(yàn)等細(xì)節(jié)方面。

有研究表明，性價(jià)比、品質(zhì)、口感、產(chǎn)品外觀已成為消費(fèi)者購買白酒的前四大選項(xiàng)。曾文如在當(dāng)天在新品發(fā)布會(huì)上也說，“未來，只有洞察新消費(fèi)需求，符合潮流與時(shí)尚風(fēng)向，跟上社會(huì)文化與意識(shí)形態(tài)發(fā)展步伐的口碑產(chǎn)品，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，才能真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)的廠商共贏，今天推出的新品——四特印象，就是我們針對(duì)當(dāng)前白酒市場(chǎng)化回歸和大眾消費(fèi)新需求推出的一個(gè)系列產(chǎn)品。”

《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，這話得到了很多四特經(jīng)銷商的認(rèn)可。

印象系列堪稱四特在原有主流產(chǎn)品上的繼承和升級(jí)。比如說，在口感層面，四特印象系列沿襲四特酒傳統(tǒng)技法，嚴(yán)格恪守釀造工藝，以不經(jīng)粉碎的贛鄱整粒優(yōu)質(zhì)大米為原料，大曲面麩入糟，經(jīng)陶缸封壇后精心調(diào)制而成，酒體醇和協(xié)調(diào)，后味爽凈，具有“幽雅、綿甜、醇厚、爽凈”四大獨(dú)特口味。

與此同時(shí)，印象系列又進(jìn)行了口味細(xì)分。《華夏酒報(bào)》記者特意了解到，三款新品雖都屬于特香型，但每款產(chǎn)品特點(diǎn)也不同。比如說，印象3號(hào)是清亮透明、香氣宜人，印象6號(hào)是綿甜、純醇、爽凈，而印象9號(hào)追求的是醇凈綿柔、回味悠長(zhǎng)。

在外觀設(shè)計(jì)層面上，四特印象系列也敢于創(chuàng)新。包裝結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格，加以傳統(tǒng)寶相花、景泰藍(lán)、蝴蝶元素糅合，運(yùn)用經(jīng)典撞色、混搭等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，以紅、藍(lán)、褐三色分別為主色調(diào)，黃、白、青等為輔色調(diào)，整體包裝凸顯時(shí)尚質(zhì)感，并已擁有國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的三項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。

據(jù)介紹，四特印象系列產(chǎn)品目前已在江西成功運(yùn)作起來，在南昌各個(gè)渠道都能看見其在鋪貨。四特酒的經(jīng)銷商表示，市場(chǎng)消費(fèi)需求變化迅速，四特因勢(shì)利導(dǎo)，必將引領(lǐng)行業(yè)一股消費(fèi)新潮流。