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品牌公司分管銷售的張天文副總經理首先對2016年度品牌營銷工作作了全面的總結，對2017年品牌營銷策略規劃作了解讀。明確了2017年的營銷工作總指導思想為：“夯基礎、塑樣板，重培育、穩增長，嚴管理、促發展”，并提出了以“全面梳理產品結構、創新渠道合作、突出基地市場建設、整合優勢資源、強化消費者培育”為基礎，向打造具有五糧醇特色的品牌建設之路前行。

五糧液股份公司副總經理朱忠玉在總結會上特別指出：五糧醇品牌作為公司“1+5+N”中的核心戰略品牌，要充分發揮暢銷20多年的消費基礎、發揮108.33億元的品牌價值優勢、發揮品牌公司獨立運作的優勢，進一步統一思想、增強信心、深化改革、不忘初心、齊心協力地向市場化轉型升級。

五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國在講話中著重強調：股份公司的“十三五”戰略規劃正在有序推進，公司要繼續堅持“做精做細五糧液品牌、做強做大腰部產品、做實做穩低價位產品”的經營戰略基礎。

劉中國還在提出2017年五糧醇品牌運營要做到四點工作：

一、品牌公司營銷團隊要繼續發揚“創新求進、永爭第一”的企業精神，奮發作為，繼續堅持“三個轉變、四個貼近”的營銷指導思想，確保五糧醇穩中有升，確保運營商獲取合理的市場回報和經營收益。

二、創新合作模式，構建廠商命運共同體。

三、加強平臺商執行團隊的建設，精細化運作渠道。

四、整合資源、樹立大目標、打造大品牌，最終實現商家做大、企業做強。

五糧醇品牌公司總經理田常春代表品牌公司作了全面分析性講話。介紹了品牌公司2016年來在營銷管理上所精心制定的各項措施和策略，明確了五糧醇“平臺商下的共建共贏模式”和“打造全國同價位第一品牌”的初心不變；繼續堅持渠道終端精細化營銷管理不動搖、市場嚴格管理不松懈。同時，也希望到會商家在面對行業新常態下，主動轉變思想，積極推進品牌經營上的三個轉型，共擔使命、砥礪前行。

會上，全國平臺商運營代表還就2016年品牌營銷工作進行了總結性發言，并對打造過程中的優秀案例和亮點進行了交流分享。有經銷商表示更加清晰2017年五糧醇品牌的整體運營思路，對其策略已表示認同，也希望和廠家共同打造五糧醇品牌。