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富邑酒業目前是全球第八大葡萄酒生產商（按數量計），目前，該公司主要專注于10~100美元/瓶的葡萄酒，而不是大眾化的低價葡萄酒，如低于6美元/瓶的仙芬黛。同時該公司拋棄了以往的一些營銷方式，如以莊嚴的葡萄園為背景的產品畫面，而是耗資數百萬美元打造貝靈哲（Beringer）的新形象，主要以明信片風格的圖景為特征，這些圖片將首先在Instagram平臺上發布。
研究機構Morningstar分析師Daniel Mueller表示，“從本質上說，貝靈哲是一個商業化的大眾品牌。雖然對該品牌的投資是正確的，但建立品牌形象將是一個漫長的過程。”
2013年，由于富邑酒業對美國市場需求估計過高，致使貝靈哲產品積壓，因此不得不打折處理部分產品，銷毀了上萬加侖過期葡萄酒。這一事件為其品牌形象帶來了不利的影響。
在Instagram發起的推廣活動是貝靈哲5年來在美國市場的首次大型活動。除發力社交媒體之外，還在雜志和廣告牌等傳統媒體進行宣傳。該活動將重點放在貝靈哲價格較高的葡萄酒，活動自2015年10月底在美國市場發起后，計劃今年年初推廣至亞洲各地。
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