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該網站的發起方為倫敦Vin-Exchange集團。該集團總經理Denys Hornabrook表示：“葡萄酒世界的發展日新月異，然而近幾十年來，葡萄酒交易的方式幾乎沒有任何變化。近8年來，市場對于散裝酒的需求不斷上升，越來越多的經營者趨向于購買散裝酒在當地裝瓶出售。因此，行業迫切需要尋求一種有效方式實時了解市場信息和庫存水平。”
Hornabrook認為，近10年來全球推動散裝酒市場發展的因素主要有兩個：一是運輸工具的進步使得大宗貨物運輸更加高效、成本更低；二是將散裝葡萄酒運輸到目的地后裝瓶和在原產地裝瓶在品質上沒有明顯差別。
該網站除提供拍賣、競標、定價出售等交易方式外，還為交易雙方提供“收獲前交易合同”，為雙方在下一收獲季提供可靠的貨源交易。
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