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2016年上半年意大利葡萄酒出口額約25億歐元，其中起泡酒，尤其是普洛塞克（Prosecco）起泡葡萄酒的表現(xiàn)突出。未來葡萄酒的宣傳點(diǎn)不能局限在促銷和價(jià)格上，而應(yīng)該把葡萄酒與生活方式聯(lián)系起來。

意大利安莎通訊社（ANSA）最近發(fā)布了葡萄酒經(jīng)濟(jì)觀察委員會(huì)（Osservatorio Economico dei Vini，簡稱OVSE）近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2016年上半年里，意大利葡萄酒總體海外出口額超過25億歐元，其中起泡酒，尤其是普洛塞克（Prosecco）起泡葡萄酒表現(xiàn)突出。相比2015年同期數(shù)據(jù)，意大利靜止酒出口額下降了2.1%，出口量下降了1%。

OVSE葡萄酒經(jīng)濟(jì)觀察委員會(huì)創(chuàng)始人加皮耶羅·科莫利（Giampietro Comolli）說：“葡萄酒出口數(shù)據(jù)的波動(dòng)，其中不僅有訂單反應(yīng)速度比往常慢的原因，還涉及到危險(xiǎn)的衰退趨勢。現(xiàn)在需要明確的是針對不同國家和市場，賦予葡萄酒新的形象，制定長期宏觀的宣傳戰(zhàn)略，做到精準(zhǔn)的宣傳和推廣。我們或許需要回溯一下上世紀(jì)80年代末90年代初，意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)里掀起公私合營熱潮時(shí)其中的一些市場推廣策略和方法，將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到現(xiàn)在葡萄酒市場推廣中。”

意大利葡萄酒在海外市場表現(xiàn)出色，然而意大利本土市場卻不甚樂觀。根據(jù)OVSE葡萄酒經(jīng)濟(jì)觀察委員會(huì)的數(shù)據(jù)：意大利2016年人均葡萄酒消費(fèi)量可能降到人均30升，相當(dāng)于一年中每兩天喝一杯葡萄酒。科莫利先生說：“我們急需更多的政府政策支持和引導(dǎo)，來提升大家對葡萄酒文化的了解，讓意大利人知道如何飲用葡萄酒、在哪購買葡萄酒、為何消費(fèi)葡萄酒。意大利葡萄酒未來的宣傳點(diǎn)不能局限在促銷和價(jià)格上，而應(yīng)該把葡萄酒與生活方式聯(lián)系起來，讓它成為美味和幸福的代名詞。”