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“卡思黛樂家族”升級后首發(fā)

8月18日，歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂集團(tuán)在上海宣布，將全面升級后的基石品牌“Maison CASTEL”引入中國，并啟用“卡思黛樂家族”這個中文譯名。這也是該集團(tuán)進(jìn)入中國十多年后首款以企業(yè)和創(chuàng)業(yè)家族的中文譯名“卡思黛樂”命名的產(chǎn)品。

除了啟用新的名稱，“卡思黛樂家族”還在產(chǎn)品線方面進(jìn)行了調(diào)整和大幅擴充，此次首發(fā)的產(chǎn)品便多達(dá)六大系列37款單品，涵蓋了從VDF(日常餐酒)到AOC（法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒）的所有級別，一舉刷新進(jìn)口葡萄酒界同一品牌的單品數(shù)量紀(jì)錄，成為選擇最豐的品牌。“我們對于"卡思黛樂家族"這一品牌有著遠(yuǎn)大的雄心，希望它成為全球消費者心目中最具代表性地位的法國葡萄酒品牌，成為"高品質(zhì)"與"易親近"的共有代名詞。”身為家族“繼業(yè)者”的卡思黛樂集團(tuán)全球葡萄酒業(yè)務(wù)總裁阿蘭·卡思黛樂說。

計劃三年內(nèi)全面覆蓋省區(qū)級市場

品牌升級的背后是中國葡萄酒市場的改變。在快速興起的個人消費市場推動下，進(jìn)口葡萄酒持續(xù)復(fù)蘇。“沿海地區(qū)和一、二線城市的葡萄酒消費，正轉(zhuǎn)向"提升型"的需求，追求優(yōu)良的品質(zhì)和多元化、個性化的口味；而在內(nèi)地和三四線城鎮(zhèn)，"普及型"消費正在快速增長。”卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維說，這兩種需求將在未來三至五年內(nèi)主導(dǎo)進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展，所以必須嘗試著同時滿足不同市場的差異化需求。目前首發(fā)新產(chǎn)品正陸續(xù)進(jìn)入江蘇、浙江、福建等地市場，計劃三年內(nèi)實現(xiàn)對全國所有省區(qū)級市場的全面覆蓋。

進(jìn)口葡萄酒復(fù)蘇

●進(jìn)口總量

今年上半年同比增長21.89%，創(chuàng)下近五年新高

●進(jìn)口金額

今年上半年增長29.45%，進(jìn)口均價也出現(xiàn)了近年來久違的抬升趨勢。

卡思黛樂家族新品

●既包括法國葡萄酒業(yè)界最負(fù)盛名的黑皮諾、美樂、長相思等十幾個品種；

●也包括從波爾多、羅納河谷、普羅旺斯等多個全球消費者最為青睞的產(chǎn)區(qū)遴選的地方特色葡萄酒；

●還有來自列級酒莊輩出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等“神一般”產(chǎn)區(qū)的頂級葡萄酒。