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現在，喜力啤酒正在與谷歌進行一項新的合作，以此吸引更多足球粉絲到酒吧去。這個項目屬于喜力“Soccer Is Here”（這里有足球）大型活動的一部分。在一個移動網站上，粉絲可以找出哪家酒吧正在播放自己喜歡的球隊所參與的比賽。目前該項目只在紐約市開展。但喜力品牌經理Rob Ryder表示，如果受歡迎，喜力美國團隊會考慮擴大到其他城市。

粉絲打開移動網站soccerishere.com，會看到一張紐約市地圖，上面標有加入了該項目的酒吧，并顯示出匹配信息。粉絲可以按照球隊、比賽和場所進行搜索。項目中涵蓋的比賽包括歐洲冠軍聯賽、英格蘭超級聯賽、西班牙聯賽西甲以及美國職業足球比賽。

喜力在紐約市找出了200家足球酒吧，已經有一半都簽約了該項目。參與酒吧必須將他們正在播放的比賽輸入到一個界面，這個界面是嵌入粉絲網站的。并且，網站使用谷歌地圖API，以及谷歌本地指南和搜索功能。喜力將用大規模數字媒體購買來支持該活動，采用地理定位搜索、顯示廣告和視頻廣告。

這個項目顯示出，品牌是如何越來越多地利用營銷來為消費者提供服務而不是僅僅用作認知廣告的。在廣告屏蔽和廣告跳過的年代，認知廣告變得越來越難。

“我們在看怎樣才能幫助足球迷在朋友聚集環境下和悠久的酒吧傳統中真正享受體育。”Ryder本人就有這種需求。他從英國來到美國的時候，想追逐自己喜歡的球隊TottenhamHotspur Football Club俱樂部，但很難找到哪里可以去看比賽。

隨著英式足球在面美國的受歡迎度增長，喜力持續在足球上做更多投資。去年1月公司啟動與美國職業足球聯盟的多年贊助交易，這是他們的第二筆足球運動贊助。今年3月，喜力通過陽獅紐約發布全年活動“Soccer Is Here”，廣告中出現David Villa、Carli Lloyd、Landon Donovan等足球明星。

喜力稱，Lloyd是第一個為啤酒品牌代言的女運動員，此后還計劃與《每日郵報》合作舉辦競賽，讓粉絲選出紐約最佳足球酒吧。