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相信大多數從業(yè)者都知道，拉菲傳奇盡管銷量優(yōu)秀，但同時亦受水貨、平行貨之困擾。此次換標，究竟如何換？換標背后原因又是什么？筆者與接近拉菲羅斯柴爾德集團的人士進行了核實。

5款產品全球換標

據筆者了解，拉菲羅斯柴爾德集團此次主要針對于傳奇系列展開了換標舉措，涵蓋旗下五款產品。他們分別是傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克。

傳奇系列的舊標結合了系列名稱“Légende”的花體字與拉菲羅斯柴爾德集團標志，標志上有象征羅斯柴爾德家族的5支箭，字母“R”是取自“Rothschild”的前綴，并加上“Lafite”，這是拉菲羅斯柴爾德集團創(chuàng)成之初的原貌。新標在保留了老標元素的基礎上，每一款產品的酒標上都融合了葡萄園的新元素，彰顯了其突出波爾多各產區(qū)不同風土特點，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。

另外，此次換標的市場舉措是針對于全球范圍內的拉菲傳奇系列。

新標預售價，兩瓶禮盒裝219元，有22元優(yōu)惠

此次換標后的拉菲傳奇，計劃在9月初開始預售。值得一提的是，據知情人士透露，此次新標的拉菲傳奇，在預售期間將僅進駐電商渠道。目前已在拉菲羅斯柴爾德集團中國獨家代理圣皮爾精品酒業(yè)（下稱ASC）開設的“ASC天貓旗艦店”與“ASC京東旗艦店”已開始預售。

筆者一打開天貓的ASC官方旗艦店，便看見網頁右上方有醒目的“拉菲傳奇波爾多新標上市，馬上預訂”的宣傳字樣。點擊進入，兩瓶盒裝的拉菲傳奇波爾多干紅葡萄酒售價為219元人民幣，定金為22元，可當作44元抵用。折合下來單瓶售價98.5元。

筆者還發(fā)現，預售幾日，這款產品的預售量已達1133套，目前庫存為1846套。

據相關人士介紹，在預售結束之后，新款的拉菲傳奇會陸續(xù)覆蓋所有渠道，未來在中國地區(qū)銷售的傳奇系列將都是新標。

對于新標的價格體系，經銷商應該很關注。接近拉菲人士對此的回復是：換標后的拉菲傳奇，價格體系不會有變化。

與打擊平行貨無關

相信不少熟悉拉菲精選系列的從業(yè)者都清楚，電商平臺，正是拉菲精選系列的平行貨最為泛濫的渠道。而此次拉菲精選系列換標后選擇在互聯(lián)網發(fā)售，是否也為正面迎戰(zhàn)平行貨？

針對此次換標，有業(yè)內人士指出：由于這是一次全球性的換標，故與打擊平行貨應該無太多關系。而對于品牌方而言，由于授權產品都有極為規(guī)范化的倉儲物流，品牌方還是希望通過品質來破解該難題。

換標目的：提升產品辨識度

通過筆者向接近拉菲的人士了解：此次換標最重要之目的，還是為提升拉菲傳奇的產品形象與品質。

據悉，此次新標的最大特點，是在正標上加入了不同葡萄園的圖案。由于五款不同產品分別出自波爾多4個不同子產區(qū)的葡萄園。故這五款產品的酒標上印刷了這4個不同葡萄園的圖案。品牌方希望通過此加深消費者對產區(qū)概念的認可，也可提升產品辨識度，讓消費者能夠更清晰地去分辨出這幾款產品。

另據上述知情人士透露，全新產品的品質，也會因這次換標而進一步提升。