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喜力全球品牌溝通總監(jiān)Anuraag Trikha說，人們很自然地會問及喜力對飲酒和駕駛的看法。對于喜力來說，這是他們的責任以及宣傳負責行為的機會。喜力是唯一讓大家拒絕自己的產(chǎn)品的釀酒商。

其中一支電視廣告以三次F1冠軍獲得者、道路安全倡導者Jackie Stewart為主角，描繪他在上世紀70年代的全盛時期，邊看比賽邊拒絕遞過來的喜力酒的情景。場景再轉(zhuǎn)到現(xiàn)年77歲的Stewart，他在一個派對上再次拒絕喜力，并說“我仍在開車”。

新活動依舊建立在通過旗艦品牌傳達“責任”信息的長期承諾之上。喜力全球媒介開支中的10%都投資在負責任消費活動上，通過音樂節(jié)、歐洲冠軍杯足球聯(lián)賽和橄欖球世界杯等平臺來傳遞。

喜力與F1的合作為多年期，并從2017年起作為三大F1大獎賽的活動冠名贊助商，此外還是F1全球獨家啤酒合作商，但其品牌名字不會出現(xiàn)在F1賽車上。

此次喜力剛推出的活動日程非常緊張，因此更大范圍上的內(nèi)容開發(fā)還在進展中，如通過社交媒體激活“More than a race”（不只是一個比賽）這個定位。喜力還與優(yōu)步商討在賽后提供免費駕駛。歐洲足球運動員與F1司機之間的足球比賽也在天空電視臺播出。

“我們想辦法為這項贊助增添價值，不只是一個與享有盛譽的F1相關(guān)聯(lián)的徽章。F1不只是一個2小時的比賽，而是整個城市范圍內(nèi)的72小時體驗，包括社交、科技、表演等多方面，還有司機本人。”Trikha說。

全球F1整合活動宣言為“Open your World”（打開你的世界），活動中會推出線路品牌化、現(xiàn)場粉絲體驗、包裝激活等。

通過這項贊助，喜力希望將該運動介紹給年輕受眾，通過社交性和興奮感使F1超越死板的比賽粉絲的范疇。通常F1被認為太過技術(shù)性，喜力則將向人們展示大家可以多種不同的方式參與到其中。

去年，F(xiàn)1在全球21個國家登陸，獨立電視觀眾人數(shù)為4億人。全球喜力品牌高級總監(jiān)Gianluca Di Tondo表示它的意義超出比賽本身，而是一個全球活動，為喜力帶來在重要增長市場與現(xiàn)有及潛在消費者互動的獨特機會，體現(xiàn)在三個具體領(lǐng)域：強大的商業(yè)機遇、以創(chuàng)新方式擴大負責任的飲酒平臺、F1與喜力人員之間的技能轉(zhuǎn)移。