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“營銷人員腦袋要長在自己頭上，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高能力，正確認(rèn)識(shí)廠商分工，堅(jiān)定不移地貫徹執(zhí)行無力度銷售和非飽和銷售，不隨波逐流，切實(shí)讓市場實(shí)現(xiàn)良性、健康發(fā)展。”7月11日，在勁牌有限公司營銷中心夏季集訓(xùn)會(huì)上，勁牌有限公司董事長、總裁吳少勛寄語736名營銷員工，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高能力，切實(shí)讓銷售市場實(shí)現(xiàn)良性、健康發(fā)展。

2015～2016經(jīng)營年度，國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍比較低迷，加上白酒產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，酒類行業(yè)競爭變得更加激烈，但勁牌公司著眼長遠(yuǎn)健康發(fā)展，堅(jiān)決實(shí)施無力度推廣，加強(qiáng)非飽和銷售管理，同時(shí)加大了健康白酒的戰(zhàn)略推廣，這些因素疊加在一起，給營銷工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。面對(duì)困難，勁牌營銷人沒有膽怯，營銷工作人員迎難而上，在挑戰(zhàn)中沐風(fēng)櫛雨、砥礪前行，交上了一份浸滿汗水的答卷：2015～2016經(jīng)營年度，勁牌有限公司實(shí)現(xiàn)銷售回款87.22億元。

吳少勛對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了深度剖析，他認(rèn)為：未來低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不會(huì)一下子逆轉(zhuǎn)，希望大家正確地認(rèn)清形勢(shì)，保持理性的頭腦，適應(yīng)未來波浪形前進(jìn)、螺旋形上升的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。“大家不要妄自菲薄，不要有悲觀的心態(tài)。這不利于我們的工作，會(huì)影響我們的斗志和判斷力。要堅(jiān)信會(huì)有柳暗花明的一天，我們既要能夠接受風(fēng)光贊美，也要能夠接受市場的發(fā)展規(guī)律，坦然面對(duì)下行。” 吳少勛睿智的話語、淡定的神情給全體營銷將士注入了一份新的活力。

隨后，副總裁王楠波對(duì)勁牌公司各市場業(yè)績進(jìn)行了深入點(diǎn)評(píng)：回顧過去的一年，營銷中心全面實(shí)施了營銷轉(zhuǎn)型，摒棄渠道促銷、取消終端激勵(lì)，去庫存、擠泡沫，無力度、常態(tài)化，堅(jiān)決貫徹陽光營銷、健康營銷及非飽和銷售理念，以及“跟著勁酒去旅行”、“發(fā)現(xiàn)不一樣的毛鋪酒”等品牌傳播活動(dòng)，圍繞消費(fèi)者開展線上、線下的品牌知曉度、美譽(yù)度傳播，強(qiáng)化攻心工作，逐步讓不一樣的勁牌營銷落地生根。隨著經(jīng)濟(jì)下行、酒業(yè)市場飽和及消費(fèi)環(huán)境變化，眾多知名酒企遭受重創(chuàng)，市場競爭加劇，無疑，酒業(yè)新常態(tài)已然到來，可持續(xù)發(fā)展之路升華在即。

“過去的一年是營銷中心最艱難的一年，我們經(jīng)歷了勁酒微增長的煩惱，毛鋪成長的喜悅，和新產(chǎn)品發(fā)展的困惑與艱辛，我們?cè)诳偨Y(jié)、在反思、在調(diào)整、在轉(zhuǎn)型，新的一年我將和大家攜手共進(jìn)、同心同德，共筑勁牌事業(yè)的輝煌。”王楠波真誠的話語鼓舞鞭策了營銷將士，使其斗志昂揚(yáng)、熱情四溢。

盡管今年的集訓(xùn)沒有鋪市，但是頑強(qiáng)拼搏、艱苦奮斗的“鋪市精神”在每一位勁牌營銷人身上繼承了下去。來自勁牌公司保健酒廣東辦的李聰亮說：“市場競爭瞬息萬變，我們只有不斷地充實(shí)自己，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，才能站得更高，看得更長遠(yuǎn)。”勁牌公司健康白酒重慶辦的區(qū)域總監(jiān)陳俊華認(rèn)為：“毛鋪苦蕎酒在省外市場開發(fā)艱難是必然的，當(dāng)年的勁酒推向省外時(shí)也面臨著巨大的困難，但在全體營銷人員的共同努力下，勁酒已覆蓋了全國市場，所以我們有信心也有決心將毛鋪苦蕎酒做好。”集訓(xùn)會(huì)上，每一個(gè)勁牌營銷人眼里都閃耀著希望之光。