11月7日-9日,Prowine2016展會在上海開幕。很快傳遍朋友圈的事件,姚明來了。
姚明親自站臺
Prowine年年開,葡萄酒天天喝,網紅隨時都有。要搞個大新聞倒是越來越難,但今年的Prowine的確分分鐘刷爆朋友圈,原因就是,小巨人姚明來Prowine啦!
據了解,姚家族在加州納帕酒莊今年在Prowine上展示自己,在今天上午,姚明也來到姚家族的展臺露臉,叫賣自家葡萄酒。
筆者雖然不是資深籃球粉,但姚明的大名還是如雷貫耳的,相信很多人也跟筆者一樣,不然怎么會去圍觀,把姚家族的展位搞得人頭攢動呢。而且,筆者還是非常喜歡姚明的職業精神與拼勁兒的。不管姚明在火箭隊帶傷上陣,還是收購上海大鯊魚隊,包括此次親自來為自家酒莊站臺,筆者認為其努力的態度都值得大家學習。
從1738元到238元,姚明也在主動求變
筆者在京東的姚家族葡萄酒(Yao Family Wines)查詢發現,姚明在2014年推出納帕產區的姚明·納帕勛章干紅葡萄酒2011年份單瓶售價為569元人民幣,2011年推出的姚明·納帕谷赤霞珠2009年份則為1738元人民幣。姚明牌媲美小拉菲、木桐副牌的價格,筆者覺得定價著實有點高。
當然,姚明在去年10月也主動推出了定價238元的加州洛迪產區金峰干紅。價格主動下探,還是值得嘉獎。不過,200-300元目前在中國也可以買到知名中級莊、甚至少數列級莊、以及張裕、長城等一些強勢中高端單品。這個價格區間的葡萄酒如果單靠明星名氣,仍然頗為尷尬,至少很難成為走量單品。
很多明星收購酒莊,其實都是搞個業余愛好,諸多明星的葡萄酒價格昂貴,也并非針對我們小老百姓的市場。而且,姚明剛推出正牌酒但值得注意的是,姚明以前很少為自家葡萄酒站臺。但姚明不僅僅此次親赴Prowine站臺,此前一名在重慶銷售美國酒的經銷商也告訴筆者:好幾次美國各種協會在重慶舉辦的葡萄酒做推廣時,都出現了姚明的身影。
說了這么多,筆者想表達的是——賣葡萄酒不易,賣酒需努力。連姚明都在為自家葡萄酒站臺了,其他酒商還好意思不努力嗎?