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嘉士伯去年利潤下降3%,今年將關(guān)閉2家中國工廠
來源:小食代  2016-02-16 14:23 作者:

  當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日,丹麥啤酒巨頭嘉士伯亮出2015年業(yè)績。成績單顯示,該公司全球啤酒銷量和銷售收入和2014年持平,營業(yè)利潤下降3%。在和分析師進(jìn)行業(yè)績討論時(shí),該嘉士伯的國際高管就兩大旨在改善利潤的項(xiàng)目進(jìn)行了解讀,包括即將在今年5月中旬發(fā)布的、面向2022年的一項(xiàng)戰(zhàn)略檢視——它將為公司的未來發(fā)展定調(diào)。

  值得注意的是,在收購了重慶啤酒及其附屬資產(chǎn)的中國市場,嘉士伯也正在推動(dòng)深刻的調(diào)整。在會(huì)議上,該公司高層透露中國的關(guān)廠數(shù)量會(huì)到7家。到底嘉士伯在全球?qū)用婧椭袊鴮用嬗心男┬聞?dòng)向,一起看看。

  5月為嘉士伯未來定調(diào)

  首先,我們先看看嘉士伯高管眼里的世界。

  在分析師會(huì)議上,嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees’t Hart)指出,在2015年管理層評(píng)估了公司的表現(xiàn)和展望,并得出了“最近幾年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不能讓人滿意”的結(jié)論。為此,嘉士伯實(shí)施了兩大舉措,包括“注資之旅”(Funding the Journey)和“啟航22”。

  他說,前者是一個(gè)為期2年的利潤改善措施,其目的是要確保緊緊聚焦于利潤,并致力于利潤的達(dá)成,并為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的工具和想法進(jìn)行投入,定期檢視取得了哪些財(cái)務(wù)成績。

  “這個(gè)項(xiàng)目正按照設(shè)想的步調(diào)進(jìn)行。”他說,在去年三季度嘉士伯已經(jīng)估計(jì)在2018年可以取得凈收益介乎15億-20億丹麥克朗,當(dāng)中的約一半將重新投資于戰(zhàn)略檢視活動(dòng),另一半用于改善利潤。

  至于“啟航22”,他指這是一項(xiàng)戰(zhàn)略檢視,預(yù)計(jì)將在今年5月16日正式發(fā)布。該項(xiàng)目的時(shí)間跨度將達(dá)到7年,并為嘉士伯集團(tuán)未來定下方向。“管理層對(duì)它的期待定位是一場演變。”他說,這建立于嘉士伯業(yè)務(wù)的地理多樣性基礎(chǔ)上,建立于健康的、強(qiáng)勁的本土和國際品牌組合上,建立于在多數(shù)市場嘉士伯?dāng)?shù)一數(shù)二的地位之上,建立于擁有忠誠員工的組織之上。

  他說,這兩大措施都是為了改善利潤、資本回報(bào)和現(xiàn)金流。

  “2016年對(duì)于嘉士伯來說將是重要的一年。”他說,因?yàn)樵诮衲陮⒁?ldquo;注資之旅”帶來的好處成真,并開始擁抱和執(zhí)行“啟航22”。預(yù)計(jì)今年的收益將是溫和的,嘉士伯三大區(qū)域市場和去年相比也不會(huì)發(fā)生任何實(shí)質(zhì)變化。

  其中,今年西歐業(yè)績預(yù)計(jì)和去年持平,2016年歐洲杯期間或會(huì)得到一點(diǎn)實(shí)惠;俄羅斯預(yù)計(jì)繼續(xù)具有挑戰(zhàn)性,因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)于消費(fèi)者和啤酒市場都有影響。至于亞洲,嘉士伯預(yù)期市場還會(huì)保持增長。

  繼續(xù)看好國際高端啤酒

  下面,我們看看和中國有關(guān)的解說。郝瀚思說,在去年全亞洲的啤酒市場均錄得增長,中國除外。去年,中國啤酒市場預(yù)計(jì)整體下降5%,而嘉士伯在華銷量有機(jī)增長為-2%。“這個(gè)市場主要是受平價(jià)品類下跌影響,但是國際高端品類卻顯現(xiàn)出穩(wěn)健的增長。”

  他說,就嘉士伯而言,無論是樂堡還是1664均達(dá)成非常強(qiáng)勁的增長率,其中新疆和重慶的銷量增幅尤其大,但是在東部沿海省份的銷量則下降。為了鞏固利潤,公司已經(jīng)在中國實(shí)施了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整,包括關(guān)閉了數(shù)家工廠。

  出席同一場合的嘉士伯的一位高級(jí)副總裁告訴分析師,為了確保“正確的大小”,嘉士伯已經(jīng)采取了一系列措施。在俄羅斯,公司關(guān)閉了4家工廠中的部分生產(chǎn)線,并移除數(shù)以百計(jì)的職位。在中國,2015年嘉士伯已經(jīng)關(guān)閉了5家工廠,在2016年初還將額外關(guān)閉2家。在英國,嘉士伯已經(jīng)完成員工咨詢階段的工作。此外,嘉士伯已經(jīng)剝離在利茲及哥本哈根樂堡工廠的土地,并在今年初剝離丹麥釀酒集團(tuán)。

  他說,“注資之旅”正在按部就班進(jìn)行,嘉士伯根據(jù)該項(xiàng)目制定了具體的目標(biāo),它們?cè)诮M織內(nèi)已經(jīng)得到實(shí)施。例如,已經(jīng)在預(yù)算上、在高管激勵(lì)計(jì)劃上進(jìn)行體現(xiàn)。嘉士伯建立起了每個(gè)月追蹤實(shí)施成效的機(jī)制,確保節(jié)省下的費(fèi)用是透明的。

  另外,在價(jià)值管理上,嘉士伯起用了一套工具以確??梢赃_(dá)成更具利潤的品牌、通路、包裝大小和促銷活動(dòng)的組合。在供應(yīng)鏈效率上,針對(duì)每項(xiàng)采購、生產(chǎn)和后勤服務(wù)的具體的節(jié)約計(jì)劃已經(jīng)敲訂。在運(yùn)營開支效率上,嘉士伯預(yù)料會(huì)裁減2000個(gè)崗位,其中1700人已經(jīng)接到通知或離開。最后,波蘭和中國的共享業(yè)務(wù)外包正在積極推進(jìn),400人已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)流程外包公司簡伯特中去。

  在回答分析師提問時(shí),上述高級(jí)副總裁說,公司繼續(xù)看到中國啤酒市場高端化帶來的機(jī)會(huì),隨著進(jìn)入2016年,“我想我們看到中國市場至少在恢復(fù)過來。”他又評(píng)論公司收購的重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司,形容它是一個(gè)“困難的業(yè)務(wù)”,因?yàn)橹袊鴸|部沿海“尤其困難”,但是嘉士伯已經(jīng)對(duì)東部沿海給予特別關(guān)注,因此重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司業(yè)績改善可期。

  翻查被嘉士伯收購的重慶啤酒(600132)的公告,從去年10月起,它已先后宣布關(guān)閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等,“對(duì)輻射能力弱、可替代性強(qiáng)、運(yùn)行效率低的工廠實(shí)施優(yōu)化”。

編輯:張瑜宸
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