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4月29日，燕京啤酒（000729.SZ）公布的2015年年度報(bào)告顯示，過去一年燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入約為125億元，相較于2014年135億元下跌7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為5.88億元，同比下滑19%；啤酒業(yè)務(wù)完成銷量483萬(wàn)千升，相較于2014年的532.11萬(wàn)千升下降9.22%。

這是燕京啤酒連續(xù)兩年?duì)I收下滑，2014年其營(yíng)業(yè)收入為151.5億港元（約合121.05億元人民幣），同比下降11.96%；啤酒銷售量532萬(wàn)千升，同比下降6.87%。

燕京啤酒方面表示，燕京啤酒銷量和業(yè)績(jī)下降有兩個(gè)原因，一是與整個(gè)大環(huán)境相關(guān)，整個(gè)行業(yè)都在下降；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴(yán)重，導(dǎo)致旺季不旺。

行業(yè)影響是事實(shí)。受宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，再加上進(jìn)口啤酒以及果味預(yù)調(diào)酒等新式低酒精飲品崛起等因素影響，相比前幾年的繁榮，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過行業(yè)頂點(diǎn)，行業(yè)周期開始逐步向下。嘉士伯已經(jīng)在2015年關(guān)閉了五個(gè)中國(guó)酒廠，今年還將繼續(xù)關(guān)閉兩個(gè)酒廠。

另外兩個(gè)大佬雪花啤酒和青島啤酒業(yè)績(jī)也有所下滑。

啤酒老大華潤(rùn)雪花2015年銷售量為1168.3萬(wàn)千升，同比下降1.34%；青島啤酒2015年啤酒銷售量為848萬(wàn)千升，同比降低7.36%，青島啤酒營(yíng)業(yè)收入約為276億元，同比跌幅接近5%。

但從營(yíng)收來(lái)看，雪花啤酒2015年獲得293.2億元人民幣營(yíng)收，青島啤酒營(yíng)業(yè)收入約為276億元，百威英博在華營(yíng)收為42.08億美元（約合275.6億元人民幣），作為第四名的燕京啤酒，與前三名的距離逐步拉大。

對(duì)此，燕京啤酒在年報(bào)中提出，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化、差異化的需求將越來(lái)越明顯，隨著消費(fèi)者生活方式及物流、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)易拉罐產(chǎn)品的需求也會(huì)不斷增加。而燕京啤酒進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，易拉罐啤酒銷量53.5萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)16.3%，燕京鮮啤酒銷量132萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)5.2%。

在營(yíng)銷方面，燕京啤酒繼續(xù)獨(dú)家冠名中國(guó)足協(xié)杯，同時(shí)冠名北京北控燕京隊(duì)，贊助中國(guó)乒乓球隊(duì)等，用體育營(yíng)銷來(lái)提升其品牌知名度。

不過，燕京啤酒在年報(bào)中提出的盡快實(shí)現(xiàn)“進(jìn)入世界啤酒前六名”的目標(biāo)，看起來(lái)仍然十分遙遠(yuǎn)。