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近日，雪花啤酒攜手網絡綜藝《哇！大學生來了》，后者是目前在大學生群體中風靡的網絡綜合節目，據相關數據顯示，該節目具有極高的收視率與到達率。這也是雪花啤酒對網生綜藝欄目合作的首次嘗試。
雪花啤酒表示，通過年輕人熱衷的節目內容，與大學生族群建立創新的溝通渠道，將雪花勇闖天涯所主張的進取、挑戰、創新品牌精神深植于欄目話題、互動環節中，激發大學生的群體共鳴。
近年來，雪花啤酒一直在構建并完善著與大學生的對話平臺。
2015年，雪花勇闖天涯活動首次聚焦大學生群體，這讓已經連續開展了11年的品牌原創活動獲得了升級。當年活動吸引了數百萬大學生的關注和參與，整個活動歷時3個月，歷經全國112座城市、400多場次的重重選拔，最終全國23名大學生勇士成功登頂。
今年，雪花勇闖天涯繼續將活動主體鎖定于活力四射的大學生。此次活動不僅為大學生提供一個直面挑戰的平臺，更是為大學生們提供了一次人生不可多得的登頂雪山之巔的機會。
業內人士分析，在中國啤酒飲用人群主要為年輕人，特別是正在快速崛起的大學生族群。雪花啤酒致力貫徹品牌年輕化戰略，也是在引領著啤酒產業結構優化升級步伐，挖掘行業潛力。
雪花啤酒認為，年輕群體雖標榜個性獨特、標新立異，但同時也是更理性、務實的一代人，積極進取迫切想要踏入社會贏得認同。雪花啤酒看重的確是這一代人對于傳統文化、集體榮耀及傳播正能量的群體性回歸。
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