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6月13日，主題為＂新技術(shù)、新經(jīng)濟、新愿景＂的第八屆中德經(jīng)濟技術(shù)合作論壇在人民大會堂舉行。德國總理默克爾與中國總理李克強的共同見證了中糧名莊薈國際酒業(yè)與德國蘭德伯格集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，中糧將作為大奔DAB啤酒在中國市場唯一的進口商負責產(chǎn)品的運營和推廣。中糧進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎、蘭德伯格集團董事Thomas Freese分別作為中德兩方企業(yè)代表受邀出席了本次論壇并簽署了合作協(xié)議。

本次德國總理默克爾訪華，與李克強總理共同磋商，將《德中合作行動綱要》和兩國全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系提升到了新的水平。兩國總理也共同見證了中德經(jīng)貿(mào)、能源、第三方市場合作、創(chuàng)新、智能制造、教育、科技、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等10多個領(lǐng)域20多份合作文件的簽署。中糧名莊薈國際酒業(yè)是唯一的酒水企業(yè)，代表了中德酒類合作交流的最高水平。

蘭德伯格依托中糧平臺，意欲搶占進口啤酒份額

德國是世界第二大啤酒生產(chǎn)國，境內(nèi)共有一千三百家啤酒廠，啤酒種類五千多種。蘭德伯格集團是德國第一大啤酒釀造集團，市場占有率居全德國第一。大奔DAB啤酒是蘭德伯格集團旗下的全球領(lǐng)先啤酒品牌。

蘭德伯格集團董事Thomas Freese表示，選擇與中糧合作，正是看重中糧作為全球500強企業(yè)的實力，以及在進口啤酒上面的決心和開拓渠道的能力。大奔DAB啤酒作為蘭德伯格集團的核心品牌，也因為與中糧的合作，全球市場的滲透份額也得到了極大的增長。

“我們非常看好中國市場，大奔啤酒代表著德國最純正的啤酒文化，一定會給中國消費者帶來不一樣的體驗。而且大奔啤酒和中國的很多菜系都很搭配，也適合凈飲。我們預計未來在中國市場，進口啤酒將會占據(jù)啤酒市場10%以上的市場份額，而通過中糧的提前布局，相信大奔DAB品牌會在未來啤酒市場的井噴中建立得天獨厚的競爭優(yōu)勢。”

中糧布局進口酒全明星陣容，進口啤酒再下一籌

據(jù)了解，當前依靠世界500強中糧集團的優(yōu)勢，中糧名莊薈已建立了強大的進口啤酒品牌矩陣，除大奔DAB啤酒，還有德國最大的家族釀酒廠、冠有德國啤酒奢侈品牌之稱的王世皇冠。精品品牌還包括德國的領(lǐng)鷹、三瑪、獅子亨利以及西班牙的莫拉塔公牛等。

中糧進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧的進口啤酒品牌布局，會依據(jù)不同市場、不同區(qū)域、不同場合的需求，引進中高端及大眾品牌，建立不同層次品牌相組合的商業(yè)模式，多品牌、高品質(zhì)的進口啤酒矩陣將滿足中國消費者對進口啤酒的多種消費需求。

中糧名莊薈依托國際供應鏈優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)的進口啤酒品牌，以更具優(yōu)勢的成本引入中國市場，并創(chuàng)立了 “Let's beer”作為其進口啤酒業(yè)務供應鏈平臺商號。

李士祎坦言：“我們在春糖宣布進口啤酒的戰(zhàn)略之后，有人提出質(zhì)疑，認為中糧名莊薈依托進口葡萄酒的團隊做不好進口啤酒。但是我們對此充滿信心，一方面，我們進口啤酒的運營團隊將和進口葡萄酒的團隊嚴格區(qū)分開來，我們已經(jīng)成立了專業(yè)的團隊和獨立的部門運作進口啤酒；另一方面，對于快消品的運作，從某種程度上來說我們比運營進口葡萄酒還更有經(jīng)驗。”

談到下一步的發(fā)展方向，李士祎表示，進口啤酒正面臨著一場品質(zhì)革命，中糧名莊薈將有實力成為進口啤酒市場的第一運營商和供應鏈平臺。“下一步，我們還將和世界數(shù)一數(shù)二的進口烈酒品牌的合作，真正全方位打造一個進口酒品牌的全明星陣容。我相信未來中國會誕生百億級的進口酒企業(yè)。”