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對于品牌營銷來講，想象力是不可或缺的，甚至是制勝的關(guān)鍵。當(dāng)你把品牌傳播的“主動權(quán)”交到消費(fèi)者手中，這種營銷策略本身就極具想象力，正如華特•迪士尼這句話一樣，而剛剛過去的這個周末，珠江小啤汽與冰上迪士尼聯(lián)合營銷同樣充滿了創(chuàng)造性的想象力，為即將到來的雙十一開啟了全民關(guān)注的節(jié)奏。

美妝與咖啡、服裝與美食、專車與電影……只有想不到，沒有做不到的跨界。11月初，珠江啤酒集團(tuán)旗下品牌珠江小啤汽就迎來了與超級大IP迪士尼的首次跨界合作。微博微信等社交平臺上的話題互動，天貓旗艦店與線下終端上的營銷聯(lián)動。一個#小啤汽冰上迪士尼派對#，24小時內(nèi)僅微博平臺就有數(shù)十萬的關(guān)注，天貓、微信公眾號等多平臺聯(lián)動，掀起派對狂歡的熱潮，成為11月不亞于雙11的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件之一。

迪士尼的卡通人物總是給人一種活潑可愛的印象，而小啤汽女生是一種率直可愛的形象。這次的聯(lián)合營銷，一下子“擊中”了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，甚至有網(wǎng)友以為迪士尼要出新卡通人物，合作伙伴的選擇直接影響到跨界營銷的成功與否。作為一個具有百年歷史的超級品牌IP迪士尼可以說是無數(shù)企業(yè)和品牌都夢寐以求的跨界合作對象，作為新晉人氣品牌的小啤汽首次跨界營銷就能搭上迪士尼這個超級大IP，不僅一下子引爆了活動的話題度，更重要的是能讓品牌形象快速地被消費(fèi)者認(rèn)知和形成記憶點(diǎn)：金黃的短發(fā)小女孩、能DIY表情、自帶社交屬性的果汁氣泡啤酒。

曾與喬布斯共事6年的迪士尼CEO伊格爾，在媒體訪談中談及迪士尼品牌的新思維：“媒介才是內(nèi)容和科技的交匯點(diǎn)！”作為全球首屈一指的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出方，我們不難看出，伊格爾將迪士尼的每一個產(chǎn)品都作為連接消費(fèi)者的媒介，也是承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒介。而反觀此次聯(lián)合營銷的另一方，作為自帶社交屬性、消費(fèi)者能夠DIY表情上罐的小啤汽，同樣以產(chǎn)品為媒介，卻更具想象力的把承載內(nèi)容交到了消費(fèi)者的手中。“自我社交元素的注入，這是極具創(chuàng)造性思維，當(dāng)消費(fèi)者把品牌當(dāng)成承載與傳遞自我內(nèi)容的媒介，用簡單的話講叫自帶網(wǎng)紅屬性。”業(yè)界營銷人士評論到。而這或許也正是迪士尼這樣一個超級品牌青睞與攜手小啤汽的重要原因之一。

這場和迪士尼的聯(lián)合營銷讓小啤汽有了光芒閃耀的亮相，接下來的雙十一營銷大戰(zhàn)中又會有哪些意想不到的精彩內(nèi)容，也都拭目以待。