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同時，該聲明還指出：“我公司無直銷資質，也無任何直銷行為，也絕不允許任何涉及違規違法的銷售模式和銷售行為……”該聲明希望消費者遇非法直銷分子邀約參與的任何涉及違規違法的銷售活動時直接撥打茅臺熱線予以證實。

《互聯網廣告管理暫行辦法》實施帶來沖擊波

筆者不久前看到微信朋友圈里有人發出過茅臺葡萄酒的“直銷”信息，這個信息顯示消費者只要購買一定金額的茅臺葡萄酒和某白酒，就可以在兩年內獲得退款，如果轉發發展出下線，還可以獲得一定比例的返利。這種現象明顯就是茅臺葡萄酒官方聲明所指的行為，筆者認為這種行為是經銷商或個人的行為，和茅臺葡萄酒官方無關，但有的商家故意誤導消費者，消費者不明就里以為是茅臺的官方行為。

筆者向茅臺葡萄酒高層求證，該名不愿透露姓名的高層說：這種在網上直銷茅臺葡萄酒的行為，是西南某代理商的行為，茅臺已經警告了該代理商，并要求其立即停止違規行為。

直銷網站上的茅臺葡萄酒產品圖

再聯想到9月1日開始《互聯網廣告管理暫行辦法》開始正式生效，茅臺葡萄酒發這個聲明的深意就不難理解了。該辦法規定：當平臺在明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時，應當予以制止。

為此，筆者查閱了商務部相關網站，其對直銷的定義是：直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式（《直銷管理條例》第三條）。

此外根據《直銷管理條例》，企業從事直銷經營必須經過商務部批準獲得直銷經營許可。未經批準，任何單位和個人不得從事直銷。

有分析人士指出，茅臺葡萄酒的聲明很可能是在互聯網廣告管理暫行辦法實施之時撇清與某些酒商個人在互聯網上所謂的“直銷”行為和茅臺葡萄酒公司的關系，預防潛在發生的公關危機。

專業人士：葡萄酒直銷法律風險有哪些

曾在知名直銷公司供職多年的崔大勇先生告訴筆者：直銷首先是門檻高，不是每家企業都有資質開展直銷業務，而企業要獲得直銷資質，最低限度的保證金是人民幣2000萬元。

其次是地域有限制，不是任何一家企業都可以全國開展直銷業務，需要商務部批準。

第三是類別有規定，目前直銷產品只有五類，即化妝品、保潔用品、保健食品（需獲得保健食品批準證書）、小型廚具、家用電器。而葡萄酒類產品大多不具備保健食品批準證書，那些打著葡萄酒美容、養顏招牌銷售的企業或個人有法律風險。

山東省電商協會副會長，酒幫主創始人王鷹指出：新的互聯網廣告管理辦法對酒類微商有明顯影響。酒類微商往往具有直銷性質。首先是傳播內容，必須標注“廣告”二字，目前估計沒有幾個人在微信朋友圈或網上推薦產品時會標注。

他建議移動端依托騰訊開展業務酒商一定要遵守騰訊官方規則，不要開展三級分銷返利的推廣，否則還沒有等到工商部門處罰，騰訊先就處罰你了。

其次，平臺類的微商在“營改增”后，一定要在稅收方面合規。最后他強調：“移動互聯網只是一個工具，幫助人類提高信息傳播的速度，降低溝通成本，通過移動端做酒僅僅是豐富傳統的批發、零售業務。至于說到有人利用移動互聯網來圈錢，來推銷假冒偽劣酒品，和互聯網的本身無關！”