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王朝罕見(jiàn)推新品

據(jù)悉，王朝此次推出的新產(chǎn)品名為“王朝五度紀(jì)念日起泡酒”。據(jù)王朝酒業(yè)上級(jí)公司‘天津食品集團(tuán)”宣傳信息顯示，這款起泡酒秉承了法國(guó)傳統(tǒng)香檳釀制工藝，由王朝專業(yè)的釀酒師釀制而成。酒體口感甜美、平衡、氣泡豐富細(xì)膩，洋溢著新鮮水果的香氣。據(jù)悉，這款產(chǎn)品的酒精度只有5%VOL，適合作為餐前開(kāi)胃酒，并且搭配甜品或小零食。

據(jù)了解，這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)9月初登陸天津各地商超賣(mài)場(chǎng)，新品免費(fèi)品鑒活動(dòng)亦即將開(kāi)啟。

定價(jià)百元以內(nèi)，僅在天津地區(qū)試銷(xiāo)

得到此信息以后，筆者第一時(shí)間與多位熟悉王朝酒業(yè)的人士取得聯(lián)系。不過(guò)，當(dāng)詢問(wèn)兩名王朝在分別浙江、福建的經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，對(duì)方均表示王朝未向他們推薦過(guò)。

筆者聯(lián)系上了中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司的于建力先生，他表示：這款酒是銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)的，具體情況他不太清楚。經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)，筆者了解到該款起泡酒的終端零售價(jià)在100元人民幣以內(nèi)，目前的定位為僅在天津市范圍內(nèi)的商超進(jìn)行銷(xiāo)售，暫時(shí)不會(huì)銷(xiāo)往天津以外地區(qū)。

起泡酒旺季將逝，9月份入市或太遲

不過(guò)，基于筆者對(duì)起泡酒這一品類的認(rèn)知，起泡酒在中國(guó)更多是在夜場(chǎng)被消費(fèi)。而王朝此次卻先期主推商超渠道，其想法很可能是希望將這款產(chǎn)品推入家庭飲用市場(chǎng)。事實(shí)上，起泡酒由于擁有居家、輕松的基因，在歐美確實(shí)廣泛被家庭場(chǎng)景所引用。

但在中國(guó)，起泡酒的消費(fèi)旺季，更多是在4-8月的夏季。而王朝五度紀(jì)念日起泡酒卻選擇在9月份登陸。這個(gè)時(shí)間段，目前有可能是針對(duì)中秋、國(guó)慶這一消費(fèi)旺季。但天津市地處華北，在10月份氣溫將明顯下降。倘若這款產(chǎn)品先期只在天津銷(xiāo)售，可能不會(huì)迅速上量。

因此，筆者認(rèn)為王朝酒業(yè)做好打持久性戰(zhàn)役，主攻明年夏天的準(zhǔn)備。

無(wú)論受多大負(fù)面消息的影響，王朝仍然在努力

王朝酒業(yè)由于涉嫌數(shù)據(jù)造假，已被香港聯(lián)交所停牌兩年有余。在這兩年間，王朝酒業(yè)也十分低調(diào)，鮮有新產(chǎn)品聲音露出。而此次在逆勢(shì)推出新品，可以看作是在銷(xiāo)售上的一次突破。另外，將新品僅僅放在總部所在地——自身極為熟悉的天津市場(chǎng)，且僅在單一渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。一方面顯示出王朝酒業(yè)近幾年的困難，另一方面也彰顯出其相對(duì)謹(jǐn)慎的作風(fēng)。

王朝酒業(yè)曾僅次于張?jiān)！㈤L(zhǎng)城，是中國(guó)葡萄酒的三巨頭之一。盡管近兩年飽受困擾，但作為一家國(guó)資背景、曾輝煌多年的葡萄酒巨頭，要在核心市場(chǎng)翻盤(pán)的市場(chǎng)基礎(chǔ)仍然存在。

葡萄酒專家郭松泉回憶:"中國(guó)第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒溯源民國(guó)時(shí)期的上義酒廠，后來(lái)‘北京葡萄酒廠’，現(xiàn)在北京龍徽葡萄酒公司。該廠再次生產(chǎn)是1996年。王朝開(kāi)始生產(chǎn)傳統(tǒng)法起泡酒是1987年。中國(guó)第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒的生產(chǎn)，解放前是上義，現(xiàn)代是王朝。"對(duì)于王朝新品，他強(qiáng)調(diào):"那是個(gè)國(guó)內(nèi)很好的創(chuàng)新，其技術(shù)其它廠家望塵莫及。"

另外，王朝酒業(yè)這樣一家企業(yè)，得以繼續(xù)在市場(chǎng)上有所作為，對(duì)于中國(guó)葡萄酒行業(yè)無(wú)疑都是一件極具價(jià)值的事。因此，筆者祝愿王朝酒業(yè)此次推出新品最終能夠達(dá)到其公司的預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)祝愿王朝酒業(yè)能夠早日走出困境。