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國際知名葡萄酒研究機構Wine Intelligence最新發布的《2016年中國市場在線零售與流通報告（Online Retail & Communication in the Chinese Market 2016 Report）》顯示，近半數的中國進口葡萄酒消費者通過互聯網購買葡萄酒，中國已成為全世界最大、增長最快的電子商務市場。報告指出，中國的在線葡萄酒消費者已經達到約2100萬人，主要為都市中產階層，他們普遍鐘情于進口葡萄酒，喜歡尋覓高性價比的酒款。
報告指出，那些大型的綜合性網上平臺在此次強勁增長中獲益最大，包括京東這一中國消費者最歡迎的網上零售商，35%的葡萄酒消費者通過該平臺購買進口葡萄酒。
有65%的在線葡萄酒消費者表示價格是選擇葡萄酒的最主要因素，不過，選擇葡萄酒基于品質的比例由2014年的18%升至2016年的26%，表明消費者正在逐漸遠離“看價選酒”。另外，受訪者稱他們視朋友的微博及微信為在線購買葡萄酒最為可靠的信息來源，而葡萄酒品牌和產品的官方網站對他們的購買決定起著十分重要的影響。
Wine Intelligence高級調研經理周川表示：“在中國這樣一個巨大而增長迅速的電子商務市場，葡萄酒品牌與零售商絕不缺少機會，尤其在電子商務模式尚未真正滲透的農村地區，市場潛力仍很大。只要零售商能消除消費者的疑慮，提供超值的產品與高水平的消費體驗，利用社交媒體引導消費者進行選擇，消費者的消費頻率與消費金額均有上升空間。”
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