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又是一年中秋節，作為酒文化底蘊深厚的國度，我國自古就有“舉杯邀明月，對影成三人”的佳句。闔家團圓之時，怎可少了酒來助興。本期億瑪指數聯合億邦動力網為你打造中秋酒文化篇——互聯網的那點男女酒事。

數據顯示，中國逐漸成為世界上酒消費增長最快的市場。2011年，中國葡萄酒總產量達115.69萬千升，同比增長13.02%;進口量為36.16萬千升，同比增長27.6%。按國家統計局發布的2011年末中國大陸總人口134735萬人計，我國人均葡萄酒消費量達到了1.06升，突破了1升大關。從2007年到2010年，四年間，我國白酒業銷售收入總額平均增長速度為31.36%，高于工業平均增長速度(22.72%);2011年，白酒制造業銷售收入總額達到3746.672億元，同比增長40.25%，仍然遠高于工業平均水平(27.23%)。

【網購酒品高潮：8月&1月】

億瑪指數數據顯示，每年我國酒產品的第一個網購高峰出現在春節前后，高端酒品在此期間備受消費者青睞;進入8月，酒產品的第二個網購高峰也隨之到來，中低端酒品最受市場青睞，網購訂單量瞬間沖頂，成為全年的最高峰。

圖1：2013年1-8月酒類網購銷量數據

【永遠有多遠：從85到321】

億瑪指數數據顯示，高端白酒的網購利潤空間依然較大，均價達到321元。而網購葡萄酒的均價為95元，威士忌均價為130元，伏特加均價為85元。

溫馨提示：酒商們，無論在網上賣白酒還是葡萄酒，一定要依策略定價格。

圖2：不同酒產品平均單價

【午夜無人時，買酒黃金點】 

買酒是沒有時間限制的，一天24個小時中，11點、17點都是下單高峰，而真正的峰值卻出現在23點。

溫馨提示：晚上23:00是消費者購買酒產品的黃金時間，酒商們一定要抓住這個廣告時機。

圖3：各時間點網購訂單量

【1.2888萬/瓶：沒有最貴，只有更貴】

世界上最貴的葡萄酒價值幾何，我們不得而知。但億瑪指數數據顯示，網購葡萄酒消費高達幾千元已是常事，而一瓶葡萄酒的最高單價則已達到1.2888萬元。

溫馨提示：酒商們，葡萄酒的網銷價格想像空間很大，只有你不敢賣，沒有消費者不敢買的。

圖4：葡萄酒單價分析

【葡萄美酒夜光杯：最愛葡萄酒的香醇】 

在網絡渠道，葡萄酒銷售占據絕對優勢。過去8個月，葡萄酒的銷量為83609瓶，占酒品銷售總量的78%。而威士忌、白酒和伏特加則共同分享剩余的22%江山。

圖5：消費者酒類購買偏好

【網購葡萄酒：還是國產的好】 

法國波爾多、智利紅酒……人們似乎都認為葡萄酒，當然是國外的更受歡迎。而數據告訴我們，國產葡萄酒是才是網銷主流。在過去8個月時間里，國產葡萄酒銷量達到1.4萬瓶;其次才是法國紅酒。商家在備貨的時候要有所側重。

圖6：不同產地葡萄酒銷量分布

【何以解憂：干紅乃不二之選】 

無論是國產還是進口，高端還是親民，干紅葡萄酒總是網購達人的最愛。億瑪指數數據顯示，干紅葡萄酒的銷量占據整個葡萄酒市場的74%。而清爽活潑的氣泡酒，則以其與眾不同的口感，占據15%的市場份額，位列第二。

圖7：葡萄酒類型購買占比

【網購威士忌：當屬芝華士】

來自威士忌發源地的百年品牌芝華士，帶著其歷史的深邃和馥郁芬芳，最受網購消費者的青睞，其銷量甚至超過Johnnie Walker(銷量第二)、杰克丹尼(銷量第三)和百齡壇(銷量第四)的總和。而并不為國人所熟悉的威士忌品牌占邊波，也在網購市場占據了一席之地。

溫馨提示：還在為備貨品牌而苦惱的酒商們，芝華士是最保險的選擇。

圖8：不同品牌威士忌銷量對比

億瑪指數數據顯示，威士忌的價格很親民，無論哪個品牌，其網購均價都在100-200元左右，最貴也不過是Johnnie Walker的217元均價。

威士忌的領導品牌芝華士，其網購均價只有185元;而已經有180年歷史的蘇格蘭威士忌百齡壇，其網購均價也只有114元。

圖9：不同品牌威士忌的均價對比

【網購伏特加：最愛“美國深藍”的低均價】  

伏特加，95°酒精淡化后的酒，雖然來自不同國家，卻有一致的共性：烈，如烈焰般刺激。億瑪指數數據顯示：伏特加的銷量和價格成反比，均價最高212元的法國灰雁銷量最低;而均價最低58元的美國深藍，卻穩居銷量第一的寶座。

圖10：不同伏特加品牌的銷量與均價對比

【50度C：白酒的最佳度數】

億瑪指數數據顯示，62%的消費者喜歡購買50度以上的白酒。而50度的白酒購買比例最高，達到了60%，還真別小看了咱國人的“烈”度。

圖11：不同度數的傳統白酒銷量占比

【廣東善飲：位居網購第一位】

都說北方人善飲，但億瑪指數數據顯示，網購酒品的消費者以南方居多。網購酒產品top10的省市中，南方省市就占據7席之多，廣東和上海更位居第一、二名。北京則作為北方城市的代表，位居第三。

溫馨提示：酒商們，想要在酒產品上賺更多的錢，一定要關注南方市場，尤其是廣東。

圖12：不同區域人均消費酒產品總額對比

【河北&遼寧：買酒最大方】  

從酒產品購買消費均價看，河北、遼寧的消費能力最強，平均消費單價都在140元以上。 而浙江和上海，無論是銷量還是平均消費單價排名，都位居最末。

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圖13：不同區域酒產品消費均價對比

附：

億瑪DMP(Data Managament Platform)中心：億瑪公司的數據管理平臺中心，是億瑪業務的數據智能引擎。它積累了公司近十年在線廣告數據及電子商務消費數據，目前擁有2.7億日用戶搜索數據，每日新增2000萬效果數據，目前積累了近2億網購用戶行為數據，是淘外最大的獨立第三方網購行為數據擁有者。

億瑪指數：是基于億瑪DMP中心的數據支持基礎上，億瑪推出的旨在挖掘并分析在線廣告及電子商務消費行為及習慣、趨勢及動態等信息，為泛電商廣告主投放廣告時提供前瞻性、預判性的投放決策幫助、分析和研究，輔助廣告主最大化提升ROI。