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一季度業績符合預期，3月底開推新品

對于2016年第一季度的運行情況，百潤股份董秘馬良表示，在2015年年報中，公司對一季度經營業績做了預計，從目前運行數據來看，與預計一致。在去渠道庫存達到預期的基礎上，公司營業收入季度環比重新步入增長通道。

在2015年年度報告中，百潤股份表示預計2016年1-3月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8000萬元至-4000萬元，同比下降125.39%至112.7%。對此百潤股份解釋到，2015年1-3月，多重利好因素疊加，公司預調雞尾酒產品銷量處于爆發性增長期，渠道庫存極少，且各項費用較少。而 2016 年 1-3 月，公司著力消化渠道庫存，去庫存過程中銷量將低于終端銷量。

在年報中，百潤股份提到了2016年預調雞尾酒業務經營目標。為滿足更廣泛目標人群和飲用場景的需求，2016年二季度公司將推出酒精度5%的本味系列和8%的強爽系列，分別采用275mL 旋蓋玻璃瓶裝和 500mL 易拉罐裝。

針對預調酒新品，百潤方面表示從3月底開始，公司推出上述兩種新品。3月中旬新品量產，3月底開始鋪貨，4月底將完成第一輪的新品鋪貨。5月、6月，將分別有進一步的產品方面的計劃。百潤方面認為公司在產品口味研究方面具有明顯優勢，今年的新產品在口味上面也將給消費者帶來驚喜。

廣發證券研報表示，新品不僅解決了開瓶容易問題，而且酒精度數提高將覆蓋更多消費群體。預計二季度末百潤將啟動奧運營銷，配合度數較高的新品上市，將有可能掀起另一次消費熱潮。

加大投入，百潤有信心保持至少半壁江山

在廣告規劃方面，百潤稱比2015年，今年的投入將繼續加強，當然，同時會吸取2015年的經驗。在投放節奏上，主要從二季度開始持續到年底，投放形式和內容將根據季度營銷計劃適時切換，總體上2016年的營銷投放將面臨多重機遇。

數據顯示，2015年全年，銳澳的廣告投入達到了9.22億，比2014年增長了150%。

同時，公司有相應的管理機制應對串貨行為；公司對假貨的態度零容忍，逢假必查，有專業的團隊來應對市場上的假貨；今年將加大公司知識產權保護力度。

針對投資者關心的公司如何應對新、老產品的產能需求。百潤方面表示公司產能加上委外產能應該可滿足需求。另外，公司采用的是柔性生產線，能快速完成不同產品之間的切換。

此前，百潤在年報中指出，將增加生產基地，逐步建成輻射全國的產能基地。2016年將持續加大品牌營銷投入，除了品牌代言人、電視節目、電視劇廣告外，還將向互聯網，特別是自媒體等傳播方式傾斜。公司將自建電商平臺，建立有效的配送體系，打造線上線下全方位的銷售體系。

2015年中國釀酒行業規模以上企業累計完成9000多億的銷售，而預調雞尾酒總比占比不超過0.5%，和任何一個成熟市場相比，都有較大發展空間。百潤方面認為，目前行業整體還處于培育階段，優秀的企業和品牌的參與，有利于細分行業的發展。目前RIO市占率較高，長期來看RIO有信心保持市占率50%以上。