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隨著市場的變化和經濟的發(fā)展，我司的綜合運營成本不斷攀升，為使公司繼續(xù)保持健康、可持續(xù)發(fā)展的空間和潛力，鞏固水晶劍南春的價格體系和品牌定位。經酒類經營公司研究報集團公司審批決定，即日起上調水晶劍南春出廠價格：20元/瓶；

為保持各渠道環(huán)節(jié)的合理利潤，各辦事處、經銷商務必全力配合，盡快上調各銷售渠道的相應成交價格。要求春節(jié)前完成：52度水晶劍南春消費者最低成交價不低于400元/瓶；38度水晶劍南春消費者最低成交價不低于350元/瓶。

通知原文

通知提到本次水晶劍漲價的主要原因有兩點：

一是綜合運營成本上升，前段時間業(yè)內就提出包材、物流成本上升已引起不少大單品漲價；

二是鞏固水晶劍的價格體系和品牌定位，這一點尤為值得注意，就是說水晶劍漲價的時機已經成熟，為了品牌的持續(xù)、健康發(fā)展，已經到了“不得不漲”的時候。

在2016年最后一天，水晶劍漲價給充滿刺激的酒業(yè)2016劃上了一個完美的驚嘆號。酒說認為，水晶劍此次漲價的意義重大，至少釋放了以下幾個信號：

1. 劍南春強勢回歸的重要訊號。在過去的白酒黃金時期，劍南春腳踏實地，沒有跟風漲價，在一定程度上錯過了白酒價格上調的紅利窗口期。但“茅五劍”的名酒印象在消費者心中根深蒂固。此輪調整期中，眾多名酒價格泡沫破裂，倒是一向低調的劍南春十分從容，保持著穩(wěn)定增長，價格甚至不降反增，在嚴峻競爭壓力下，銷售額依然保持10%的增長，體現了劍南春強勢回歸的信心。

2. 劍南春百億規(guī)劃的重要舉措。在2016年3月，劍南春高調召開經銷商大會，提出在“十三五”期間要實現銷售額突破百億的目標。水晶劍作為劍南春的核心主導產品，在百億規(guī)劃里扮演著舉足輕重的角色。水晶劍順應市場形勢漲價，更好地鞏固了水晶劍在400元價格帶的領導地位，同時為金劍南、銀劍南等中低端產品提供更大的運營空間，是實現“百億規(guī)劃”中的重要舉措。

3. 白酒業(yè)重新起勢的重要標志。2012年，白酒行業(yè)進入調整期，當時諸多業(yè)內人士認為此輪調整期將持續(xù)3-5年。時隔4年，在2016年，五糧液、洋河、古井貢、口子窖、牛欄山等品牌的核心產品相繼提價，再加上此次劍南春加入漲價行列，諸多白酒上市公司的強勢表現與資本市場對白酒行業(yè)的重新青睞，這一切都預示著白酒行業(yè)進入了一個新的時期。