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2016對于高端白酒來說，注定是不平凡的一年，茅臺重回1000元，五糧液持續漲價，夢之藍也在這一年盡顯鋒芒。

特別是銷售高速增長，再加上G20峰會、世界互聯網大會等重大事件的品牌加持，使得夢之藍成了高端陣營中強勁的第三極。業界也在預測，因為夢之藍的上位了，2017年高端格局要有大變樣，此前盛傳“茅五夢”格局漸成事實。

強勢增長有門道

夢之藍2016年的強勢增長是很多人沒有想到的，自2009年上市以后，相對于藍色經典的叱咤風云來說，雖然“中國夢夢之藍”家喻戶曉，但銷售上似乎并沒有太大的動作。

因此，在白酒寒冬并沒有過去的2016年，夢之藍增長幅度超過30%，銷售體量有可能達到五六十億元，這種“魔法增長”讓行業內始料未及。

自2012年從高峰墜落下來之后，高端酒所面臨的最大問題是消費群體的轉變，數據顯示2012年前高端白酒需求構成中政務消費占比40%，商務消費占比42%，個人消費占比18%，2014年以后政務消費占比降至5%，商務消費占比51%，個人消費占比增至45%。

從數據也可以看出，以往的高端酒消費政務上占據了很大的一部分，在這一部分人群受政策限制退出之后，高端白酒的銷量以及價格出現了斷崖式的下降，很多高端品牌由于原有消費群體的缺失而又無法對接新的人群，以致一蹶不振。

消費群體的轉型，對于已經成型的品牌是一場災難，但是相對于還在培育階段新品牌卻是一個難得的機遇，他們可以快速做出適當的調整以適合新的消費環境。

對于夢之藍，洋河內部一直流傳著一個毛竹理論，在最初的5年里，毛竹以一種不易被人發掘的方式向下生根，5年時間長出長達幾公里的根系，但是大家幾乎看不到它的發展變化。

但是到了第六年，就可以以每天60米的速度生長，很快就可以達到30米的高度。夢之藍2016年的“魔法增長”，正是之前那么多年扎根的結果。

高端品牌的銷售主要是靠圈層，也就是意見領袖的培育，以往高端白酒的意見領袖主要在政商界，但是在三公禁令下達后，這些以往的意見領袖失去了話語權，高端消費的引領者轉移到了新興社會精英的身上。

夢之藍之所以可以忽然產生出這么大的勢能，正是因為根系扎到了這部分新興社會精英的群體里。

搶到了爆發的風口

有調查顯示，當下夢之藍已經成為了諸多社會精英的首選，獲得精英群體的青睞，無疑已經掌握了未來高端白酒市場的話語權，并且已經從銷售情況中顯現出來。

雖說洋河2016年的年報還沒有出來，但是從已有的數據上看，夢之藍的增速應該是高端白酒的“領頭羊”。數據顯示，2016年上半年，夢之藍的同比增長超過35%，中秋銷售增長更是達到了八成，2016年銷售計劃至此便已完成。

對于高端白酒來說，話語權的掌握至關重要，就當下的市場情況來看，高端酒的選擇一般還是親朋好友推薦為主，夢之藍在之前的時間里雖說看起來沒有太大的動作，但是其實已經取得了政商領域意見領袖的青睞。

可以取得這些意見領袖的青睞，所帶來的影響不僅僅是銷售上的，還有品牌力的爆發，2016年，夢之藍幾乎出現在了所有的重大國內外事件上，奧運會、G20峰會、世界互聯網大會乃至美國商會的中國晚宴的選用酒都是夢之藍。年底更是入選央視國家品牌計劃，成為中國品牌走向世界的代表。

之所以會被這些重大事件選用，正說明夢之藍印合了當下的時代氣質，也難怪消費者以及業界專家會對夢之藍冠以“時代新國酒”的稱號。

銷售的增長以及品牌力的增加，無疑顯示著夢之藍的“魔法增長”已經開始，2016年，白酒行業的復蘇跡象明顯，在接下來的2017會再提速，行業對于高端白酒的發展也是普遍看好。

現在，夢之藍這棵“毛竹”已經捅破了高端酒的格局。不久前就有行業媒體發文稱，2017年夢之藍預計將會突破百億大關。當“夢”真的來了以后，高端酒的“茅五夢”三強格局會越做越實。