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卓杰三峰出,高絕四岳無(wú)---瀘州老窖頭曲品牌巡禮
來(lái)源:中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)  2017-02-10 21:09 作者:


 

如果將頭曲來(lái)對(duì)應(yīng)一座名山?華山,無(wú)疑是貼切的!

 

登華山,其路曲折峻險(xiǎn),須有相當(dāng)?shù)哪懽R(shí)與毅力。華山之險(xiǎn)峻幽折,亦如近年大眾白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與跌宕,要在險(xiǎn)處逢生同樣須具備卓杰的戰(zhàn)略眼光與非凡決心。

 

華山有三峰尤為出萃,南峰“落雁”、東峰“朝陽(yáng)”、西峰“蓮花”,三峰鼎峙,氣象森森。瀘州老窖頭曲品牌有三杰,聚焦以餐飲、商務(wù)為核心的青年商務(wù)酒-瀘州老窖精品頭曲;開拓以宴席市場(chǎng)為中心的優(yōu)選喜酒-瀘州老窖六年窖頭曲;傳承以經(jīng)典、品質(zhì)為理念的大眾好酒-瀘州老窖老頭曲。華山三峰,各具奇象,引世人贊嘆敬仰。頭曲三杰,各創(chuàng)佳績(jī),引創(chuàng)行業(yè)新格局。

 



 

回歸需求:高成長(zhǎng)的大眾白酒路

 

在當(dāng)下以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,高品質(zhì)的大眾白酒無(wú)疑有著最堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。作為大眾白酒市場(chǎng)的知名品牌,瀘州老窖頭曲承襲暢享中國(guó)60年的品質(zhì)底蘊(yùn)與品牌積淀,堅(jiān)持圍繞消費(fèi)者需求開發(fā)產(chǎn)品運(yùn)作市場(chǎng)。

 

定位青年商務(wù),精品頭曲見證青年力量。瀘州老窖在研判行業(yè)競(jìng)品與市場(chǎng)環(huán)境中,對(duì)精品頭曲的品牌價(jià)值進(jìn)行了重新梳理,明確在瀘州老窖品牌戰(zhàn)略架構(gòu)的使命之下全新推出精品頭曲D系列,精準(zhǔn)定位于“青年商務(wù)”用酒。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分,挖掘流通商貿(mào)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、鎮(zhèn)鄉(xiāng)級(jí)公務(wù)人士的消費(fèi)需求,做大做強(qiáng)百元價(jià)格帶產(chǎn)品。用一瓶好酒,承載現(xiàn)代青年對(duì)事業(yè)的追求與執(zhí)著,力求將精品頭曲打造成為青年商務(wù)人群的“追夢(mèng)之酒、成功之酒”!

 



 

 

專注優(yōu)選喜酒,六年窖頭曲分享喜順人生。瀘州老窖六年窖頭曲自上市以來(lái),精準(zhǔn)把握宴席市場(chǎng)消費(fèi)需求,堅(jiān)持喜順文化的核心品牌訴求。通過(guò)持續(xù)關(guān)注宴席消費(fèi)人群的需求,六年窖頭曲雅系列一經(jīng)面世便受到消費(fèi)者的喜愛與經(jīng)銷客戶的追捧。據(jù)銷售管理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):已有超過(guò)1600萬(wàn)對(duì)新人選擇六年窖頭曲作為婚宴喜酒;超過(guò)1300萬(wàn)人次選擇其作為宴請(qǐng)祝壽,是市場(chǎng)上名副其實(shí)的優(yōu)選喜酒。

 

 


 

 

傳承經(jīng)典品質(zhì),老頭曲煥新再享新機(jī)遇。作為頭曲家族的“大哥”,老頭曲自1952年推出以來(lái),經(jīng)歷了時(shí)間洗禮與歲月考驗(yàn),60余年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),始終以最穩(wěn)定的品質(zhì)深得廣大消費(fèi)者的厚愛。時(shí)代的變化也影響著一代人消費(fèi)需求,老頭曲順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),煥新推出15版新品,從瓶型、品質(zhì)、中獎(jiǎng)率全面升級(jí)以回饋消費(fèi)者,不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品物理層面的改變,更努力消費(fèi)者利益溝通上形成共識(shí)。民心所向的產(chǎn)品,必然會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的熱愛,新的創(chuàng)富機(jī)遇已然到來(lái)。

 

 


 

創(chuàng)新營(yíng)銷:絕妙極致的品牌建設(shè)動(dòng)作

 

跨界聯(lián)合,把握青年消費(fèi)力。瀘州老窖精品頭曲D系列依托于品牌商會(huì),順勢(shì)融入龐大而又充滿激情的青年群體,進(jìn)行跨界營(yíng)銷。2015、2016連續(xù)兩年贊助中國(guó)創(chuàng)客大會(huì),與新青年群體公話創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng),其品牌訴求“助你成功”衷心表達(dá)了對(duì)青年創(chuàng)客們的祝愿;在渠道推廣中,與知名車企聯(lián)合推出“車生活”品牌活動(dòng),為青年有車一族建立全新的交流平臺(tái),構(gòu)建以客戶為中心有溫度、有熱度的社群,進(jìn)行社群營(yíng)銷。青年商務(wù)酒,已成為中國(guó)青年創(chuàng)新力量的見證者!

 

 




 

 

精耕宴席,引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。瀘州老窖六年窖頭曲在宴席市場(chǎng)的運(yùn)作中,全力做深做透。“我們結(jié)婚吧”大型公益活動(dòng),瀘州老窖六年窖頭曲在全國(guó)民政系統(tǒng)已連續(xù)精耕三年,把喜慶的祝福、喜酒的醇香帶給喜結(jié)良緣的新人,三年中見證了近50萬(wàn)余對(duì)新人的喜慶時(shí)刻;持續(xù)開展四年的“學(xué)子星計(jì)劃”品牌公益活動(dòng),依托于瀘州老窖企業(yè)平臺(tái),為廣大學(xué)子提供優(yōu)質(zhì)、系統(tǒng)、實(shí)效的實(shí)踐機(jī)會(huì),為六年窖頭曲樹立了良好的社會(huì)口碑。

 

在新浪網(wǎng)發(fā)起的中國(guó)宴席用酒市場(chǎng)調(diào)查中,六年窖頭曲贏得了53%的網(wǎng)友投票;在華西都市報(bào)、成都商報(bào)、大河報(bào)、南方都市報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)、華商報(bào)、燕趙都市報(bào)等二十余家主流報(bào)媒的宴席用酒調(diào)研中,六年窖頭曲始終名列前茅,贏得了廣大媒體與消費(fèi)者的推崇。

 




 

 

聚焦市場(chǎng),堅(jiān)持品牌活動(dòng)塑造。瀘州老窖老頭曲圍繞重點(diǎn)縣建立核心骨干縣級(jí)分銷體系,集中力量打造市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)并加以改良復(fù)制。消費(fèi)者層面,通過(guò)公司主導(dǎo)的“幸福啟航宴席推廣”與“過(guò)節(jié)的味道節(jié)慶促銷”雙輪驅(qū)動(dòng),配套本地化的營(yíng)銷活動(dòng)如區(qū)域演唱會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演、民俗活動(dòng)、朋友約酒等,全面提升提升品牌影響力以及強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、意見領(lǐng)袖自發(fā)傳播。

 



 

在瀘州老窖公司以堅(jiān)定的信念和決心推動(dòng)“大單品”戰(zhàn)略支持下,瀘州老窖頭曲品牌憑借著良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)與品牌建設(shè),已經(jīng)在大眾消費(fèi)白酒中脫穎而出,人氣、商氣再度聚集。瀘州老窖頭曲仍將堅(jiān)持縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的開拓,創(chuàng)新并固化消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng),強(qiáng)化各渠道終端的陳列動(dòng)銷,堅(jiān)定不移的進(jìn)行價(jià)格樹立與市場(chǎng)管理工作,讓合作伙伴多享利潤(rùn),讓消費(fèi)者更享實(shí)惠。

 

瀘州老窖頭曲(精品頭曲、六年窖頭曲、老頭曲)已全新出發(fā),憑借精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)新的動(dòng)作,必將在險(xiǎn)峻激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,誓與三峰同峙立,成就有如華山一般的驚世傳奇!

 

邀請(qǐng)您參加2017春季糖酒會(huì):

 
 

展廳地址:四川省成都市高新區(qū)天府二街瀘州老窖國(guó)窖大廈一樓

 

財(cái)富專線:400-888-1573

編輯:王吉本
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