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東西南北中，好酒在張弓。作為中國低度酒代表企業的張弓曾有過輝煌，被譽為“張寶林”中的張老大。中國酒業黃金十年中，張弓酒業年銷售額曾超5億元，躋身豫酒六朵金花行列。令人遺憾的是，目前張弓酒業進入低谷，主打產品不明，銷售不盡如人意。此番換帥，非酒業人士新帥登場，能否重現昔日張老大輝煌，業內人士倍加期待。

新年剛過 張弓悄然換帥

2017年2月27日上午，河南省張弓酒業有限公司“王者歸來，還我河山——決勝2017年度營銷大會”在張弓賓館二樓會議室召開。這次會議，最大的亮點無疑是新任總經理馬亞杰的走馬上任。

據悉，此次會議由營銷中心主任楊得山主持。董事長孟艷，總經理馬亞杰，營銷總顧問賈福春，副總經理趙西民、郭勝利、李世峰及公司各部門負責人，優秀經銷商代表，一線銷售精英共計200余人參加了會議。

新任總經理馬亞杰在會上做了“王者歸來，還我河山——張弓酒業2017年度市場規劃報告”，而營銷總顧問賈福春做了“決勝2017——張弓酒春季戰役推廣策略暨春季營銷動員報告”。

根據會議紀要顯示，前張弓酒業總經理魏經仁并未出席。

張弓換帥，這一持續了近兩個月的風波終于塵埃落定。

早在去年年底今年年初，就有張弓換帥的消息傳出，但并未得到證實。張弓有關人士最初的說法是，魏經仁身體不好，請了病假。而另一種消息是，馬亞杰只是被任命為董事長特別助理，并沒有換帥的打算。

記者注意到，從2016年下半年到張弓酒業后，馬亞杰的身份是董事長特別助理，直到今年2月4日，馬亞杰還以此身份陪同寧陵縣政府領導參觀張弓酒業——記者注意到，在發布的消息中，馬亞杰不僅排名在副總經理趙西民、郭勝利之前，而且是由馬亞杰為縣政府領導“詳細匯報了張弓酒業的生產經營情況”。

或許，張弓酒業換帥決心，在春節前后已經確定，只是遲遲未宣布。

走馬上任 新帥比較低調

東西南北中，誰能挽張弓？

3月1日，記者聯系上了張弓新任總經理馬亞杰，面對媒體，馬亞杰表示不愿多談，“等在全國各地都能買到張弓酒的時候再說吧”——既是婉言拒絕，同時透露出張弓新帥的宏大抱負。

據張弓內部人士透露，馬亞杰原先并非酒業人士，而是在手機電子銷售行業打拼多年，在管理、渠道、市場方面很有經驗。

從管理者角度來說，白酒銷售終歸也是電子零售業銷售的一個分支，馬亞杰跳入白酒銷售行業，或許并不難融入，但也有人持不樂觀態度。

一位不愿具名的業內人士透露，白酒行業畢竟有自己獨特的管理、渠道、市場模式，在如今酒業走低的大背景下，很多大的酒企尚且做不好，一個新手初來乍到，能干多長時間還是個未知數。

張弓酒業也似乎覺察到了新任總經理毫無酒業背景的“尷尬”，這或許也是新帥遲遲未能正式宣布的一個原因。或許為了彌補這個“短板”，據知情人士透露，除了更換總經理之外，公司首席營銷顧問賈福春未來將發揮更大作用，起到輔佐的作用。

作為營銷專家，賈福春對于白酒行業并不陌生。但面對此次深度“涉足”張弓，賈福春也低調很多：“我目前還在調研、學習，不想說太多，到3月底張弓可能會有一個見面會，到時候可以詳談。”

重振張弓 新帥并不輕松

馬亞杰和賈福春的低調，或許都不難理解，因為重振張弓，是一個并不輕松的任務。

曾幾何時，東西南北中，好酒在張弓。張弓，不僅是低度白酒的一面旗幟，更是豫酒的一面大旗。張弓酒業前身為1951年組建的地方國營寧陵縣張弓酒廠，在1973年，張弓研制成功38°低度酒，首開我國低度白酒之先河；第四屆、第五屆全國白酒評比，連續兩年蟬聯銀質獎；上世紀90年代初，公司邀請著名笑星馬季在央視為張弓酒宣傳，首開中國白酒行業明星代言的先河……

許許多多個“第一”，引領了豫酒輝煌的“張寶林”時代，在那個一瓶酒幾塊錢的年代，張弓酒年銷售收入竟多達十幾億元，成為真正的“中國民酒”，引領豫酒聲震全國！

但如今的張弓，輝煌不再。在酒業江湖，有關張弓改制、企業內耗的種種傳聞姑且不論，有消息稱，去年張弓酒業銷售僅一億元左右，比起“張寶林”時代，判若云泥。

張弓的問題究竟在哪里？眾說紛紜。有的說體制，有的說人事，有的說資金，不一而足。但河南省酒業協會會長熊玉亮的話似乎更讓人發聵。

“張弓最大的問題，就是失去了豫酒的味道。幾十年前，我喝張弓，真是豫酒味道，是河南酒！”熊玉亮惋惜地說，“張弓酒是有自己的風格的，但現在喪失了，下一步張弓最應該找回自己的風格、找回豫酒的味道！”

從當年的中國名酒，到如今市場多限于商丘一隅，張弓欲重現輝煌，可謂難度重重。

雖然張弓酒業新班子較為低調，但在2017年度營銷大會上，還是充滿自信。“風云際會，張弓亮劍，王者歸來，還我河山！”張弓人喊出了這樣澎湃的口號，并認為2017年，是“一個銳意進取的一年，一定是一個變革求新的一年，一定是一個精耕細作的一年，也必將是一個注定輝煌的一年！”

2017年，會是張弓的轉折之年嗎？讓我們拭目以待！