2017年3月29日下午,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)天之圣液事業(yè)部在瀘縣天展名人溫泉酒店隆重舉辦了“瀘州老窖健康白酒—天之圣液上市發(fā)布會”,正式推出天之圣液。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,中國釀酒大師、首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理、總工程師沈才洪,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)總經(jīng)理蘭余,瀘州天之圣液酒類銷售有限公司總經(jīng)理劉燕、全國400多名經(jīng)銷商及媒體朋友參加了此次會議。
劉淼董事長為發(fā)布會致辭,他表示瀘州老窖股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)班子一直同心協(xié)力,積極應(yīng)對行業(yè)調(diào)整,以較高的市場敏銳度,抓住大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。就目前行業(yè)發(fā)展趨勢來看,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)三大品系十二款養(yǎng)生酒的產(chǎn)品矩陣是依循了市場規(guī)律及消費者對健康的需求,具有巨大的市場潛力。
劉淼董事長提出,下一步將通過“大品牌、大創(chuàng)新、大項目、大擴張”的四大支撐體系,將養(yǎng)生酒打造成瀘州老窖未來極具差異化核心競爭力的綠色增長極。
自2017年1月養(yǎng)生酒回歸股份公司之后,公司高層親自指揮品牌戰(zhàn)略、市場銷售、產(chǎn)品布局等工作;同時,以瀘州老窖滋補大曲、茗釀、綠豆大曲為代表的“三大體系十二款產(chǎn)品”,即瀘州老窖因應(yīng)白酒消費升級的創(chuàng)新踐行。瀘州老窖股份有限公司以“大項目”籌備方式,聚集頂尖軟硬件資源,斥20億巨資打造10萬級潔凈度GMP生產(chǎn)車間及健康養(yǎng)生白酒科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。功能性健康養(yǎng)生白酒、草本花果類健康養(yǎng)生白酒、道地食原材健康養(yǎng)生白酒,三大品系全方位布局健康白酒藍海市場。
劉淼董事長認為毛鋪苦蕎酒的成功說明健康養(yǎng)生白酒是符合消費需求的,是順應(yīng)消費趨勢的。養(yǎng)生酒業(yè)要向勁酒學(xué)習(xí),創(chuàng)新產(chǎn)品,在渠道上銳意創(chuàng)新。另外,他強調(diào),對于健康養(yǎng)生白酒來說,在銷售及傳播時一定要牢記,其屬性首先是酒,然后是口感,最后才是健康因素。
此外,沈才洪總工程師從“健康養(yǎng)生白酒定義、中國白酒發(fā)展規(guī)律、瀘州老窖健康白酒養(yǎng)生酒戰(zhàn)略、天之圣液產(chǎn)品優(yōu)勢”等方面為現(xiàn)場嘉賓做了詳細解讀。他強調(diào),瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)集合了國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、中國中醫(yī)藥養(yǎng)生酒研究室等六大國家級技術(shù)平臺,真正做到了健康養(yǎng)生,這也是老窖技術(shù)團隊的目標所在。
沈總為健康養(yǎng)生白酒給出定義:“所謂健康白酒,就是要以中國中醫(yī)藥理論和食補文化為指導(dǎo),要通過現(xiàn)代高科技手段和創(chuàng)新支撐,通過把我們平時耳熟能詳?shù)氖乘幉囊钥茖W(xué)的組方和高科技的提煉,與中國傳統(tǒng)的固態(tài)釀造白酒完美地融合,從而形成“既好喝又養(yǎng)生”的產(chǎn)品,才可以稱為健康白酒。”他還表示,未來中國白酒最大的轉(zhuǎn)型方向是健康。“未來最具競爭力的產(chǎn)品一定是:品牌+品質(zhì)+文化+健康四位一體。”
在發(fā)布會現(xiàn)場,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)公司總經(jīng)理蘭余在接受記者采訪時表示,“我們的健康養(yǎng)生白酒與以往的保健酒相比,具有非常不同的特點。我們的健康養(yǎng)生白酒并不重點提功效,而主提健康。保健酒則主要強調(diào)功效。健康養(yǎng)生白酒是在滿足飲酒需求的基礎(chǔ)上注入健康因素,是在酒的基礎(chǔ)上進行加分,所以我們在飲用口感上也進行了研究,適口性更好。”
現(xiàn)場,有來自江蘇的經(jīng)銷商向記者表示,目前健康養(yǎng)生白酒的風口已開,在目前的這波風口里,健康養(yǎng)生白酒呈現(xiàn)出了高科技、渠道扁平化、業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商參與人數(shù)增多等特點。“健康代表著未來,今天這款產(chǎn)品具備有品牌、有品質(zhì)、有健康、有賣點等特點,值得嘗試。”經(jīng)銷商表示。
發(fā)布會現(xiàn)場舉辦了“簽單砸金蛋”的簽約活動,在場經(jīng)銷商客戶踴躍報名參與,截至目前,簽約客戶近60家,合同金額突破千萬。